“野蠻生長”后，“劇本殺”能否迎來真正的紅利期

　　行業(yè)市場規(guī)模今年將增至170億元，相關主題綜藝常年火爆

　　“野蠻生長”后，“劇本殺”能否迎來真正的紅利期

　　黃啟哲

　　“玩‘劇本殺’的朋友，你們平時都沒工作嗎?不然為什么休閑娛樂的方式，竟是從寶貴的周末休息時間里，專門抽出幾個小時，就是為了跟一群陌生人開一下午的會!”最新一季《脫口秀大會》中龐博的段子，道出時下快節(jié)奏生活中，年輕人愿意耗費四五個小時來體驗“劇本殺”的離奇之處。

　　可不管外界如何費解， “劇本殺”在線上線下市場都爆棚了，相關主題綜藝常年火爆。作為“開山之作”的《明星大偵探》熱播六年， “后起之秀” 《萌探探探案》依舊能夠成為收視“香餑餑”，而上月新播節(jié)目《奇異劇本鯊》也“來勢洶洶”。蘋果商店，相關頭部App“會玩”和“百變大偵探”分列社交類榜單的第10位和第19位。打開大眾點評，上海相關商戶高達1194家。昔日火爆的密室逃脫商家也改弦更張，做起“劇本殺”生意。而放眼全國，據艾媒咨詢預計，今年“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模將增至170.2億元。

　　“劇本殺”作為新興產物，其爆發(fā)式的增長勢頭，無疑為新消費創(chuàng)造想象力，成為資本競相逐鹿的新賽道。然而，目前劇本導向把關不嚴、質量良莠不齊、實體門店監(jiān)管缺失、專業(yè)人才稀缺，以及疫情帶來的沖擊，也透露出行業(yè)隱憂。只有直面這些問題，才有可能真正迎來“劇本殺”產業(yè)的高光時刻。

　　推理小眾游戲借綜藝“出圈”成大眾社交產品

　　“劇本殺”在國內的走紅，得益于一檔差點被扼殺在選題會上的綜藝《明星大偵探》。2016年，這檔引進自韓國的真人秀，要求明星嘉賓通過在“案件現場”尋找證據，推理出真正的兇手。正是因為這檔節(jié)目在國內的爆紅，讓一張桌子就能玩的“劇本殺”1.0模式，進階到集納服裝、場景、道具等沉浸2.0模式。而對比韓國原版，《明星大偵探》降低了推理綜藝的門檻，同時也帶來輕松的喜劇氛圍。這也讓商家嗅到了“劇本殺”附帶的社交屬性，令其從海外推理迷的小眾聚會游戲，搖身一變成為大眾社交的沉浸式體驗消費項目。

　　本質上來說，基于推理思考、動輒延續(xù)數個小時的“劇本殺”，確實與開會有相似之處。也有人將其視作融入角色扮演元素的進階版卡牌游戲“狼人殺”。不過，隨著其受眾群體的不斷擴大，“劇本殺”也從原本罪案推理的敘事框架和找出真兇的底層邏輯上，衍生出情感本、喜劇本、恐怖本等多種類型，以滿足玩家的不同偏好。

　　隨著市場的發(fā)展，一些優(yōu)秀劇本甚至可以作為一個文藝創(chuàng)作來品鑒測評。專注“劇本殺”的B站UP主“阿茶聊劇本”就提到，在游戲機制之外，某劇本對每個玩家所扮演的角色都塑造飽滿，甚至可以經由推理故事的層層展開，逐步感受到角色在不同成長階段的性格變化，進而引領玩家感受到文化傳承的力量?？梢哉f，在眾多年輕人體驗“劇本殺”的理由中， “結交朋友” “體驗人生” “過戲癮”的優(yōu)先級，已遠超最初的“推理解謎”。

　　也正因如此，“劇本殺”模式正裂變出多種玩法。在上海新開業(yè)的1925書局，《追尋》《覺醒時代》《黎明計劃》等一批紅色主題“劇本殺”，成為拓展實體書店消費場景的新手段。而在成都的安仁古鎮(zhèn)，有商家打出兩天一夜近2000元的天價項目。除了常規(guī)的游戲外，主辦方還安排攝影跟拍、戲劇表演、餐飲住宿等多種體驗，“劇本殺”已然成為一種文旅融合的新產品。

　　井噴式增長VS關店潮，機遇與隱憂并存

　　“劇本殺”實體店井噴式增長，也源自其介于目前市場上線下娛樂兩大產品——沉浸式戲劇與桌游店之間的運營定位。對比沉浸式戲劇，其不需要太多專業(yè)演員介入，只需提供劇本、服裝、場地和道具即可開張，運營門檻和成本更低。而和桌游店相比，“劇本殺”同樣的客單停留時間，單人均價兩三百元的體驗價格遠超前者。年輕人線下娛樂社交需要更豐富的體驗和更時尚的玩法，這就使得不少行業(yè)分析師頗為看好“劇本殺”，將其定義為創(chuàng)業(yè)“新風口”。

　　事實上，幾年間，“劇本殺”的產業(yè)鏈也已經頗具規(guī)模：上游的劇本創(chuàng)作機構、發(fā)行商和中游的分發(fā)平臺，以及直接面向消費者的線下實體店、App和網絡綜藝幾方互相勾連。據企查查數據顯示，2021年上半年新注冊相關企業(yè)達到3589家，同比增長294.4%。

　　然而另一方面，跟風投資的門店也關停不少。據閑魚指數顯示，今年四月平臺上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數量，較上月增加了110%。由于劇本內容尚屬監(jiān)管空白，其中的兇殺、恐怖元素甚至是引導飲酒的內容，可能也會對年輕人造成負面影響。民生節(jié)目就曾報道過一位女性，因“劇本殺”劇情需要，飲酒過量昏迷就醫(yī)的事件。可以說，機遇與隱憂正成為這一新興業(yè)態(tài)急速擴張的一體兩面。

　　新鮮感過去，盼行業(yè)規(guī)范為市場“淬火”

　　業(yè)內人士指出，造成這一問題的根源，在于“劇本殺”極大程度上依賴于劇本的內容和質量。眼下，爆發(fā)式增長的下游門店數量，使得上游內容創(chuàng)作成為稀缺資源。產能滯后自然帶來劇本的良莠不齊。不少創(chuàng)作機構雇傭幾個寫手，帶著劇本大綱就輾轉于各個城市的所謂“劇本殺”展會。由于展會時間有限，買家往往只能通過機構提供的新劇本段試玩來下訂單。更有甚者，一份提綱“預覽”就能獲得可觀的收益。所以就出現了類似影視劇的“熟手代筆”的攢劇本模式，這就導致“抄襲”“翻車”的劇本橫行。而為避免同質化競爭、留存拓展客源，不少店鋪不得不放棄價格在數百元的批量盒裝劇本，哄抬了所謂“城市限定本”“獨家本”的價格。

　　而對于玩家來說“劇本殺”體驗評價也趨于兩極化?；ㄙM一下午打卡的“神作”很有可能“爛尾”。某個靈感來源于林覺民絕筆《與妻書》的劇本曾火爆一時，但不少玩家吐槽其后半部分文筆“崩塌”、機制“拉胯”、浪費了好題材。而在劇本質量之外，玩家體驗也與DM(主持人)專業(yè)水平和同場玩家素質這些不穩(wěn)定因素掛鉤。再加上，對比戲劇與桌游的“回頭客”居多的情況，謎底揭曉就喪失樂趣的“劇本殺”，使得顧客對同一劇本的消費多是“一輪游”。一旦新入場玩家的“打卡”新鮮感過去，“劇本殺”市場很有可能面臨“退燒”。

　　為提升玩家體驗，DM的規(guī)范培訓正在多地展開。此外，不少創(chuàng)作機構通過引入影視行業(yè)編劇、推理網文作家入局，拓展并提升了劇本品相。另一邊，《八佰》《流浪地球》《無間道》等具有市場號召力的影視IP都已授權出品“劇本殺”劇本。在電影業(yè)遭遇疫情沖擊之時，轉而投身“劇本殺”，是“自救”，也為這一新興業(yè)態(tài)帶來提質增量的可能性。更進一步，劇本殺行業(yè)協會即將制定行業(yè)標準，通過統一規(guī)范，呵護好這一新興業(yè)態(tài)，讓“劇本殺”告別“野蠻生長”，迎來真正的紅利期。