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大眾消費(fèi)能力和意愿增長 冰雪產(chǎn)業(yè)大有可為

  冰雪產(chǎn)業(yè) 大有可為

  本報(bào)記者史哲、實(shí)習(xí)生喻佩雯整理

  過去6年中,以冬奧籌辦為契機(jī),冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”的好勢(shì)頭。一張滑雪票指向一個(gè)消費(fèi)市場,一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條,一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式……《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出:“促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)?!痹凇皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的進(jìn)程中,冰天雪地也是金山銀山,助力冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。如今,北京冬奧會(huì)臨近,本版今起推出“走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道,聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)消費(fèi)、制造等領(lǐng)域和區(qū)域發(fā)展帶來的變化。

  愛上滑雪需要多久?“90后”小伙兒楊赫的答案是:一次旅行。2015年冬天的一趟河北崇禮之旅后,他迷上了滑雪,此后每個(gè)雪季都會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)到滑雪場報(bào)到。滿滿一抽屜滑雪票,記錄了他從“菜鳥”到高手的足跡。

  這樣的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者,如今越發(fā)多見。申冬奧成功以來,身邊的冰雪場地設(shè)施日益完善,曾經(jīng)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展、向四方鋪開,成了人們喜聞樂見的健身項(xiàng)目。同步催生的冰雪體驗(yàn)、冰雪培訓(xùn)、冰雪旅游等新業(yè)態(tài),形成一個(gè)越來越大的市場。

  大眾需求升溫——

  生活水平提高,消費(fèi)能力、意愿隨之增長

  6歲的沈璐宸是清華附中朝陽學(xué)校小學(xué)部一年級(jí)學(xué)生,年紀(jì)不大,卻已經(jīng)學(xué)習(xí)花樣滑冰兩年了。從剛上冰時(shí)踉踉蹌蹌,到努力攻克兩周跳,小姑娘進(jìn)步飛快,還跟著世界冠軍陳露參加過表演賽。

  想滑出名堂,需要付出時(shí)間和精力。從沈璐宸接觸花滑開始,每次上冰訓(xùn)練2—4個(gè)小時(shí)。“最主要的花銷是培訓(xùn)費(fèi),不同級(jí)別的教練,每課時(shí)從200元到400元不等。最近買了中級(jí)冰鞋、冰刀,一套下來得幾千元?!彪m然開銷不小,但沈璐宸的母親陳女士還是認(rèn)為值得:“掌握一門冰雪運(yùn)動(dòng)技能,孩子的專注力、協(xié)調(diào)性提升很大,更自信了?!?/p>

  參與冰雪運(yùn)動(dòng)有一定門檻,從服裝器材到培訓(xùn)練習(xí),需要一定消費(fèi)能力的支撐。運(yùn)動(dòng)需求升溫消費(fèi)熱度,正是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高,顯示出巨大潛力空間的。據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”,滑雪品類自營訂單量同比增長23倍,冰上裝備成交額同比提升15倍。

  楊赫有個(gè)柜子,專門放置滑雪裝備。大件如雪板、雪服、雪鞋,小件有頭盔、雪鏡、雪仗,不同價(jià)位的有好幾套?!皠傞_始在雪場租雪具,后來買了第一身滑雪服,才200多元。幾年下來,慢慢添置全套裝備,不斷更新?lián)Q代,今年‘雙十一’,買了一塊雪板花了近萬元?!痹谒磥恚b備豐儉由人,不追求專業(yè)效果,花費(fèi)不多也能玩得開心。

  冰雪消費(fèi)的另一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”是冰雪旅游。約上親朋好友,到周邊滑雪場度假已成新時(shí)尚?!吨袊┞糜伟l(fā)展報(bào)告(2021)》顯示,55%的參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長距離冰雪旅游,82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。以冰雪為軸,拉動(dòng)餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù),冰雪旅游的附加值越發(fā)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

  “滑完雪去泡泡溫泉,享受當(dāng)?shù)靥厣朗?,逛逛特產(chǎn)商店,特別愜意?!被?年,北京市民姚佳美先后去過吉林北大壺、崇禮萬龍等10多個(gè)滑雪場,“‘冰雪熱’說到底,還是大家錢袋子鼓了,有能力、有意愿為之買單。”

  據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2020)》,2018—2019雪季,我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次,冰雪目的地單次旅游人均消費(fèi)約5000元。冰雪消費(fèi)越來越火,上揚(yáng)的數(shù)據(jù)背后,蘊(yùn)藏著中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇。

  場館迅速增多——

  形成良性循環(huán),更要靠多元化服務(wù)留住消費(fèi)者

  “冰雪熱”帶來無限商機(jī),這一點(diǎn)冰雪場館經(jīng)營者感受最深。北京朝陽區(qū)的陳露國際冰上中心,每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當(dāng)當(dāng)?!?017年開始營業(yè)時(shí),我們只有1支冰球隊(duì),如今增加到8支。經(jīng)常來訓(xùn)練的學(xué)員有220個(gè),協(xié)調(diào)好冰面很重要?!笨偨?jīng)理?xiàng)钜滑|說。

  群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲,冰雪場地設(shè)施的供給量也要跟上。從申冬奧成功以來,《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》等文件陸續(xù)發(fā)布。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2021年年初,全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)滑冰場和803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場,較2015年分別增長了317%和41%。

  從為競技服務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)槿窠∩泶钆_(tái),冰雪場館的運(yùn)營越來越關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心創(chuàng)辦人楊揚(yáng)認(rèn)為,冰雪場館形成良性循環(huán),要做大量推廣普及工作,更要靠多元化服務(wù)留住消費(fèi)者。

  “冰雪進(jìn)校園”給了社會(huì)俱樂部大顯身手的機(jī)會(huì)。陳露國際冰上中心與芳草地國際學(xué)校、花家地實(shí)驗(yàn)小學(xué)、垂楊柳中心小學(xué)達(dá)成合作,學(xué)校出資購買服務(wù),冰場提供專業(yè)教練,幫助?;ɑ?duì)編排節(jié)目,指導(dǎo)校冰球隊(duì)技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練。同時(shí),場館還運(yùn)營中學(xué)生體育協(xié)會(huì)多項(xiàng)賽事,拓展經(jīng)營模式。

  為了迎接雪季,北京南山滑雪場總經(jīng)理胡衛(wèi)最近忙得連軸轉(zhuǎn)?;﹫鼋衲晷略隽?條“魔毯”,升級(jí)改造了滑雪公園,還在餐飲服務(wù)、疫情防控等方面下足功夫,預(yù)計(jì)11月底開門納客?!俺酥瑠W籌辦的東風(fēng),滑雪場的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,我們也享受到了滑雪人口增長的紅利,上個(gè)雪季滑雪人次已經(jīng)突破40萬?!焙l(wèi)說。

  北京雪季短,如何吸引滑雪愛好者?胡衛(wèi)有盤算,向時(shí)間要效益。從2018年開始,除了日?qǐng)龌仙交﹫鲞€增加了夜場滑雪,當(dāng)年就接待了5萬多人次,去年這個(gè)數(shù)字躥升到9萬。“夜場燈光效果好,價(jià)格便宜,很受年輕人歡迎。這個(gè)雪季,夜場開放面積由10萬平方米拓展到20萬平方米,預(yù)計(jì)利潤能再創(chuàng)新高。”

  發(fā)展迎來機(jī)遇——

  群眾持續(xù)關(guān)注冬奧會(huì),對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知逐步提高

  申冬奧成功的6年來,“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng),大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”,實(shí)現(xiàn)全國覆蓋、四季運(yùn)營,冰雪產(chǎn)業(yè)的地位越來越重要?!?021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2015年到2020年,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。而根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》,2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達(dá)到萬億元。

  國家政策釋放推動(dòng)力,人均消費(fèi)能力提升帶來加速度,構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎。如何借助冬奧籌辦契機(jī),將大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣?

  今年2月,文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》,提出“到2023年,推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)?!?/p>

  在新疆阿勒泰,游客踩著“毛皮滑雪板”出行,讓滑雪與民俗風(fēng)情形成融合;在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場,雪友抬頭就能看到沙漠,有著別樣的體驗(yàn);在四川、湖北和云南,多家滑雪場門票銷量已經(jīng)超過疫情前……群眾上冰雪,從最初的“純運(yùn)動(dòng)型”發(fā)展至“運(yùn)動(dòng)+休閑型”,從“體驗(yàn)式”逐漸過渡到“深度參與”,未來有望成為體育消費(fèi)的常態(tài)化選項(xiàng)。

  家門口舉辦冬奧會(huì)的歷史機(jī)遇,帶來不可替代的推動(dòng)作用。2020年度冰雪運(yùn)動(dòng)大眾參與狀況調(diào)查顯示,群眾持續(xù)關(guān)注冬奧會(huì),對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知逐步提高,冰雪消費(fèi)的意愿不斷上升。隨著北京冬奧會(huì)的臨近,受疫情沖擊的全球冰雪產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇,我國冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來較大反彈?!鞍l(fā)展后勁足,前景廣闊?!苯衲甑膰H冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)上,各方對(duì)中國冰雪市場廣泛看好。

  立冬過后,新的冰雪季開啟了。沈璐宸依舊按時(shí)上冰,姚佳美迫不及待想在雪道上試試新裝備,楊赫計(jì)劃著坐京張高鐵去崇禮。“索契冬奧會(huì)和平昌冬奧會(huì)時(shí),場館客流量就比平時(shí)多很多,北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)正值春節(jié),大家一起過個(gè)冰雪年!”楊揚(yáng)說。

  版式設(shè)計(jì):蔡華偉

  本報(bào)記者 李 洋 鄭 軼



文章來源:人民日?qǐng)?bào)
責(zé)任編輯:徐亞旻
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