講究團圓年貨的儀式感，三禾鍋具新春營銷非常中國味！

美食它帶著情感,帶著變化,帶著驚喜藏于我們的日常,舌尖上的味蕾,封存著關(guān)于味覺的記憶,年關(guān)將至 ,正在被喚醒,被打開。

致力于釀造美味和傳遞美味的三禾鍋具,在新年CNY項目中為大家?guī)砹嗽S久未見的團圓飯味道,創(chuàng)新式發(fā)起了品牌跨界聯(lián)合系列活動,帶動八家年味相關(guān)品牌在新春開年之際傳遞團圓、增添年味氣氛,與用戶一起「品味」中國年。

聚焦南北賀歲氛圍感 攜手多品牌還原團圓飯

跨界是感性與理性的冒險,跨界聯(lián)合需要跳出現(xiàn)有框架的固定思考,品牌的聯(lián)合不止是資源的配對,更應(yīng)該是各方品牌價值的趨于一致性,此次三禾鍋具分別于微博、小紅書聯(lián)合多品牌共同向用戶傳遞春節(jié)溫度。

在微博端,三禾鍋具根據(jù)南北方團圓飯的差異化特點,邀請柳全螺螄粉、中糧福臨門作為南方團圓飯代表,海爾電視、小糊涂仙酒、思念食品作為北方團圓飯代表,構(gòu)建線上團圓飯氛圍感情境,巧妙聯(lián)動聚焦南北年味對比,以一口“鍋”的香味撬動用戶的思鄉(xiāng)情,微博話題#禾家歡團圓飯#瀏覽次數(shù)近50萬,話題互動量累計5000+,用戶在分享、談?wù)摳髯缘赜蛐履炅?xí)俗時醞釀歸家思緒,豐富團圓年味。

在小紅書平臺,三禾鍋具聯(lián)合思念食品、索利斯、福臨門食用油、鍋圈食匯四大品牌為用戶送出新春禮包,從食材、備菜、烹飪的各步驟助力用戶做出地道團圓飯。

超5000名小紅書用戶主動參與活動,更有諸多用戶在留言區(qū)分享自己的新年愿望。一則溫情、細膩的發(fā)言打動了不少用戶“團圓飯重要的不是飯菜,家人聚在一起吃飯的場景就已經(jīng)值得珍惜了”。三禾鍋具作為民族品牌,向來重視傳統(tǒng)節(jié)日與美食的羈絆,以品牌聯(lián)合助力烹飪團圓飯的方式,深化“團圓飯”、“年味”等獨屬于中國人的集體記憶,以真誠之心傳遞企業(yè)溫度。

深度跨界呷哺呷哺構(gòu)建雙向互通多平臺戰(zhàn)略合作 打造活動專屬“一鍋一味”

三禾鍋具聯(lián)合“時尚小火鍋”品牌呷哺呷哺,以“禾家團圓,自在一鍋”為主題開展品牌深度合作。 在深度跨界舉動中,三禾鍋具妥善處理了理性與感性的平衡點,不論是在理性層面關(guān)于各端口資源的相互配合與應(yīng)用,還是在品牌調(diào)性上統(tǒng)一對年味的溫柔輸出均趨于一致。整體視覺也確保了雙品牌端口的場景融合,雙品牌本次結(jié)合可堪稱為斗榫合縫。

1月14日,三禾鍋具與呷哺呷哺一同發(fā)布造勢海報,官宣合作。在電商渠道,兩大品牌天貓旗艦店綁定合作,建立banner互通機制,呷哺呷哺旗艦店推出買年貨送三禾好鍋的特惠活動,好鍋好料送出一鍋團圓幸福味,大方、直白的優(yōu)惠福利引來消費者紛紛下單。

同時,三禾鍋具現(xiàn)身呷哺呷哺抖音直播間,在酸菜魚、火鍋等菜式烹飪的直播過程中,三禾懶懶鍋系列湯鍋及琺瑯鑄鐵鍋憑借高顏值吸引用戶注意,懶懶鍋手柄可拆卸功能在主播們的展示之下,帶動了許多初次光臨直播間的年輕消費者下單,三禾窒氮輕鐵鍋更是以“1KG輕且3倍防銹”的黑科技賣點,強勢引流,創(chuàng)造直播間的成交記錄。

此外,兩大品牌線下渠道同步發(fā)力,呷哺呷哺線下門店開展試吃活動,三禾鍋具推出限時買贈,為消費者年貨選購創(chuàng)造更多驚喜和可能性。

戶外鞭炮聲不斷,屋子內(nèi)傳來食材下鍋的“嘩啦”聲,國民記憶里的年味飄散開來。本次年貨節(jié),三禾鍋具將旗下爆款鐵鍋產(chǎn)品——窒氮輕鐵鍋作為主推鍋具,通過限時優(yōu)惠、買一贈二的特惠活動誠意獻禮。中國人能吃、會吃、愛吃遠近聞名,國人對鐵鍋有一種難以割舍的情懷,三禾鍋具對傳統(tǒng)鐵鍋進行技術(shù)升級,憑借“1KG輕且3倍防銹”的極致性能,在打破鐵鍋刻板印象的同時傳承民族味道。

中國春節(jié)的傳統(tǒng)之所以能夠流傳千年,成為全民期待的節(jié)日,本質(zhì)是因為它的“團圓”儀式,三禾鍋具對消費者需求深度洞察后,將CNY項目聚焦承載新年年味的團圓飯情境,三禾鍋具作為民族科技企業(yè),聯(lián)合八家品牌構(gòu)建團圓飯時刻,共同見證每一個家庭的團圓,留住濃濃年味。

更懂中國味的三禾鍋具,洞悉新年團圓飯承載國人對家、對親人難以割舍深厚情感,始終致力于以領(lǐng)先的技術(shù)硬實力、細膩的情感提升百姓幸福感添磚加瓦,傳遞闔家團圓的愿景,企盼新一年的虎虎生威。

來源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)