鄉(xiāng)村振興全面推進，居然之家下沉“百縣百MALL，千鎮(zhèn)千店”

放眼全局，鄉(xiāng)村振興已成為中國全面建成社會主義現代化強國的關鍵，是新時代做好“三農”工作的總抓手，也是新發(fā)展格局下實現共同富裕的必經之路。

依托國家相關政策的支持，縣域經濟發(fā)展駛入快車道。居然之家抓住這一時機，積極踐行國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加強縣域商業(yè)體系建設，實施縣域商業(yè)建設行動，促進農村消費擴容提質升級。從2018年就開始不斷探索下沉市場，開拓“輕資產”擴張模式，向三四五線城市渠道下沉，擴大內需，助力縣域經濟蓬勃發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

目前，居然之家“百縣百MALL，千鎮(zhèn)千店”項目已正式啟動，未來3-5年內，居然之家將在全國100個縣級城市投資建設100座家居生活MALL，創(chuàng)造10萬個就業(yè)崗位，并且每年貢獻不低于10億元的稅收，帶來1萬個國內外一線品牌專營店下沉渠道，打造100個地標優(yōu)品體驗館......正逐步形成助力鄉(xiāng)村振興的“居然之家模式”。

打造鄉(xiāng)村振興“居然之家模式”

全面推進鄉(xiāng)村振興關鍵在振興縣城，縣城作為我國經濟社會政治功能最基礎行政區(qū)劃單位，是城鄉(xiāng)之間人口經濟雙向循環(huán)最重要的橋梁和載體。

近年來我國縣域商業(yè)發(fā)展較為迅速，但總體來說開展縣域商業(yè)的發(fā)展仍然滯后，現代商業(yè)基礎設施缺乏，商品和服務供給不足，市場競爭不充分。近期國家各部委都下發(fā)了關于加強縣域商業(yè)體系建設的指導意見和政策支持，為先進商業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

實現鄉(xiāng)村振興的國家戰(zhàn)略，需要社會各界力量的支持。除了黨政機關的政策大力支持及農村群體的艱苦奮斗，企業(yè)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用也愈發(fā)重要。

基于此，社會上涌現了大批優(yōu)秀的企業(yè)，家居產業(yè)龍頭企業(yè)居然之家便是其中之一。

居然之家洞察先機，提前布局，通過開設大型消費商超，形成當地的產業(yè)化趨勢，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。以居然之家湖北羅田家居MALL項目為例，羅田家居MALL是一家集家居建材、休閑娛樂、健身、院線餐飲、兒童教育于一體的綜合購物中心。經過兩年的成功運營，居然之家已經搭建起一套成熟、可復制且可持續(xù)性強的商業(yè)模式。

一方面，居然之家將一二線大城市的品牌零售技術和服務理念帶到全城，改善了當地老百姓的購物消費體驗，推動了現有商業(yè)與一二線大城市的接軌。另一方面依托居然之家在新零售和數字化服務方面的優(yōu)勢，培養(yǎng)縣級營銷人才，將當地的地標優(yōu)品銷售到一二線大城市。

“汪總帶著對家鄉(xiāng)人民的深情厚誼，回到家鄉(xiāng)羅田投資興業(yè)，為家鄉(xiāng)發(fā)展注入了強勁的動力。它的落戶建成不僅直接解決了2000個就業(yè)崗位，增加了群眾的收入，而且打通了一二線品牌到縣城的路徑，成為了大山里優(yōu)質農產品、地標優(yōu)品走出大山的一個重要載體?！焙笔↑S岡市羅田縣委副書記、縣長周黎表示。

羅田黃岡兩個商業(yè)綜合體經過兩年多的運營取得了巨大的成功，為居然之家進一步進行渠道下沉、發(fā)展縣域商業(yè)經濟建立了更強大的信心。

據國家統(tǒng)計局數據顯示，三四線及以下城市人口占比高達77.55%，龐大的人口基數自然對應著同樣巨大的市場潛力。在獲客成本日益高漲、一二線城市流量紅利基本消失的今天，被長期忽略的“下沉市場”，成為了新的商業(yè)引擎。如今，隨著整體品牌消費意識的提升，越來越多的一線品牌開始攻占下沉市場。拼多多的成功上市讓更多的品牌巨頭意識到自己曾經忽略的這個龐大的藍海，眾多品牌如海底撈、奈雪、喜茶、美團也對下沉市場虎視眈眈。加速線下門店布局的不僅是一線品牌，新頭部玩家小鵬、理想、威馬、蔚來近期以來也在加緊布局自己的線下渠道，同樣從原來的一、二線城市向三、四線城市擴張。

目前，居然之家在31個直轄市，省會城市進駐了25個，覆蓋率達到了80.6%;在266個地級城市中進駐了186個，覆蓋率達到70%;在1800多個縣和縣級市中進駐了142個，覆蓋率低于8%;在33000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，居然之家進駐了110個，覆蓋率低于0.3%，這也為居然之家進一步拓展縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場發(fā)揮了巨大的空間。下沉渠道加快縣域連鎖布局，已經成為企業(yè)順應國家鄉(xiāng)村振興政策、加快連鎖發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

居然之家董事長汪林朋表示，“居然之家計劃在未來的3-5年內啟動“百縣百MALL，千鎮(zhèn)千店”的計劃，也就是在全國范圍內選取100個縣級城市投資建設100座3-5萬平米的商業(yè)綜合體，開創(chuàng)融家居業(yè)態(tài)和生活業(yè)態(tài)為一體的大型家居生活MALL，打造縣域商業(yè)發(fā)展的樣板。同時居然之家以湖北省為核心，探索鄉(xiāng)村超市的發(fā)展模式，僅僅在3-5年之內，將中商超市開到1200個以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)流通體系與大城市的接軌，滿足鄉(xiāng)村人民對美好生活的向往”。

爭當家居產業(yè)鄉(xiāng)村振興排頭兵

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。我國進入全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農村現代化的重要時期。

鄉(xiāng)村振興這篇大文章需要政府、企業(yè)、社會力量共同來書寫，需要大量的社會資本進入，才能順利全面實現鄉(xiāng)村振興。

隨著“鄉(xiāng)村振興”目標的提出，一場廣泛而深刻的經濟社會變革正全面展開，這既對企業(yè)發(fā)展提出了更高要求，也提供了重大機遇。

鄉(xiāng)村振興是一項系統(tǒng)性、復雜性、長期性的重大工程。居然之家的“百縣百MALL，千鎮(zhèn)千店”項目符合鄉(xiāng)村振興方向，戰(zhàn)略布局立足實際，著眼未來，服務大局，對于帶動就業(yè)、拉動消費、鄉(xiāng)風文明、社會穩(wěn)定、公共服務升級、促進鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村發(fā)展具有積極的推動作用，也體現出企業(yè)家的精神和責任擔當。

農業(yè)農村社會事業(yè)發(fā)展中心、社會事業(yè)處處長王瑞波對居然之家此舉表示贊揚，“居然之家 ‘百縣百MALL，千鎮(zhèn)千店’項目的啟動，是落實中央決策部署，全面推進鄉(xiāng)村振興的有力舉措。居然之家在湖北羅田縣建設了首個縣級城市的家居生活購物中心，開創(chuàng)了居然之家向縣域進軍的先河，具有里程碑時代的意義，這是新時代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的正確選擇?！?/p>

作為鄉(xiāng)村振興的堅定踐行者，居然之家率先垂范。經過幾年的實踐，居然之家不僅收獲了豐碩的果實，對于如何持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興也有了新的思路。在今后的發(fā)展中，還將在鄉(xiāng)村振興的道路上做到就業(yè)增收與吸引人才相結合、企業(yè)資本與政府基金相結合、市場化運作與公益性服務相結合、鞏固脫貧攻堅成果與共同富裕相結合，把居然之家在湖北羅田縣的經驗做法推廣到大別山革命老區(qū)，進而輻射到其他革命老區(qū)和鄉(xiāng)村，進行重點幫扶縣，形成可復制、可推廣、可借鑒的經驗模式，樹立鞏固拓展脫貧攻堅成果，與鄉(xiāng)村進行有效銜接，實現共同富裕的大國企業(yè)榜樣。

“一個勇于擔當的企業(yè)表現在兩個方面，一是創(chuàng)造出的企業(yè)自身價值的多少，二是奉獻出的社會價值的高低。居然之家‘百縣百MALL，千鎮(zhèn)千店’項目恰恰把這兩者有機地結合在了一起。如成立鄉(xiāng)村振興商業(yè)發(fā)展基金，響應國家雙碳發(fā)展目標，引進新業(yè)態(tài)、新模式、新產品，成立鄉(xiāng)村振興發(fā)展聯(lián)盟，打造地標優(yōu)品、體驗館，建設公益服務場所等，所有這些都是居然之家在全面推進鄉(xiāng)村振興當中勇于擔當、不負歷史、不負時代、不負人民的生動體現?！敝袊嗣翊髮W農業(yè)與農村發(fā)展學院副教授、鄉(xiāng)村建設專業(yè)委員會專家顧問崔海興同樣對居然之家給予了肯定。

來源：大眾網