老齡化市場催生養(yǎng)老細分賽道 資本市場看好“中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股”可靠股份品牌價值

在國家政策的大力推動下，近年來我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加速。中國社科院《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，預計到2030年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將高達13萬億元。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈的養(yǎng)老產(chǎn)品、養(yǎng)老服務、養(yǎng)老技術(shù)、養(yǎng)老醫(yī)療以及養(yǎng)老金融等均被看好，就發(fā)展?jié)摿Χ?，老年護理消費品及服務更是受到投資機構(gòu)關(guān)注和青睞。

縱觀中國老年護理消費品市場，民族品牌正在崛起。自成人失禁護理用品引入市場，在消費升級的大背景下，曾經(jīng)“不見經(jīng)傳”的藍海行業(yè)開始被資本追逐。

隨著“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股”——杭州可靠護理用品股份有限公司(以下簡稱“可靠股份”)正式登陸A股，市場再度把目光投向這個老年消費用品的細分賽道，并對這條能夠攪動格局的大“鯰魚”持續(xù)看好。

行業(yè)集中度提升 機構(gòu)看好自主品牌

可靠股份自2001年成立以來一直專注于個人衛(wèi)生護理用品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，形成自主品牌+ODM雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，自主品牌“可靠”已成為國內(nèi)成人失禁護理領(lǐng)導品牌。

根據(jù)中國生活用紙委員會發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告》顯示，可靠股份在國內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名多年蟬聯(lián)第一，并獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額最多的世界紀錄認證。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國60歲及以上人口已達2.64億，占全部總?cè)丝跀?shù)的18.7%。機構(gòu)預計，“十四五”時期這一數(shù)字將突破3億，我國將從輕度老齡化進入重度老齡化階段。

中金證券研報表示，成人失禁用品市場尚處起步階段，呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。2015-2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模從 19.8 億元增長至 61.2 億元，CAGR 達25.3%。2019年，我國成人失禁用品滲透率為3%，遠低于鄰國日本的80%，世界平均水平也已經(jīng)達到12%，提升空間大。隨著老齡化趨勢加快以及消費者健康護理觀念升級，成人失禁用品滲透率和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到改善，行業(yè)有望保持約21%的年復合增速自然增長。此外，醫(yī)療保險政策和社會福利制度亦將影響成人失禁用品滲透率的提升速度。

2022年2月21日，國務院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》，提出穩(wěn)步建立長期護理保險制度、引導商業(yè)保險機構(gòu)加快研究開發(fā)適合居家護理、社區(qū)護理、機構(gòu)護理等多樣化護理需求的產(chǎn)品等，提升成人尿褲、護理墊等產(chǎn)品的適老性能。長護險制度或相關(guān)商業(yè)保險的推出有望解決成人失禁用品的支付問題，從而加快市場滲透率的提升，行業(yè)有望加速擴容。

國家層面連續(xù)發(fā)布積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略舉措和消費升級大趨勢之下，國內(nèi)成人失禁用品行業(yè)集中度將提升，市場份額將向可靠股份這樣品牌及產(chǎn)品附加值高的頭部企業(yè)集中。

持續(xù)提升市場份額 穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位

市場看好可靠股份，除了大環(huán)境下需求的增長，還有其自身內(nèi)在的驅(qū)動力。中金證券研報中提到，可靠股份線下布局特通渠道拓寬消費群體，線上優(yōu)勢渠道持續(xù)發(fā)力。公司先發(fā)布局醫(yī)院、養(yǎng)老院、連鎖藥房等特通渠道，在持續(xù)拓寬消費者群體、增厚收入的同時強化品牌建設，與特通渠道雙方實現(xiàn)共贏。線上渠道方面，公司不斷拓展店鋪數(shù)量、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)引流方式，同時加強數(shù)字化建設、提升運營服務能力及效率，鞏固領(lǐng)先地位。

在品類拓新方面，可靠股份發(fā)力高端化、細分化、全面化，打造養(yǎng)老福祉第一品牌。公司于2015年創(chuàng)立“可靠福祉”，專注養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)，采用 O2O 模式為老年人提供生活、護理、出行、睡眠、入浴和健康照顧等六大方面的產(chǎn)品和服務，積累了豐富的運營管理經(jīng)驗及供應商關(guān)系。自主品牌方面，公司不斷豐富用戶畫像，2020年陸續(xù)推出女性/男性輕度失禁用品等中高端產(chǎn)品，在豐富品類的同時有效提升利潤率。

可靠股份IPO上市后擁有更加充足的精力和資金，將向可靠福祉投入更多的資源，為公司打開長期成長空間。

同時為了更彰顯當代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份與國內(nèi)著名營銷戰(zhàn)略公司華與華強強聯(lián)合，打造“可靠活力老人”超級IP。這次可靠品牌的全新升級，以一種活力、動感的形象傳遞未來潮流的養(yǎng)老新觀念。

由此不難看出，可靠股份要把新消費場景下的養(yǎng)老新觀念帶給消費者的堅定決心。市場“一哥”往往帶動了整個行業(yè)的發(fā)展格局，可靠股份品牌朋友圈將再次擴面。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，可靠股份通過自主品牌強勢擴張、營銷網(wǎng)絡全域覆蓋、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)迭代，在成人失禁護理用品市場需求快速釋放的背景下將持續(xù)提升市場份額，業(yè)績有望實現(xiàn)快速增長，穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。

行業(yè)東風已至，國貨品牌重磅崛起，可靠股份強勢出擊，“可靠活力老人”超級IP必將掀起養(yǎng)老福祉行業(yè)新風暴。

來源：中華網(wǎng)