北京打造地標(biāo)性消費(fèi)項(xiàng)目 提升商圈消費(fèi)活力

      中新網(wǎng)北京8月3日電 (徐婧 杜燕)2021年7月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，北京等5個(gè)城市率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。一年來，北京打造了一批地標(biāo)性消費(fèi)項(xiàng)目，22個(gè)傳統(tǒng)商圈和20家“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級(jí)改造。

　　打造具有全球影響力和美譽(yù)度的標(biāo)志性商圈，是國(guó)際消費(fèi)中心城市的主要標(biāo)志。推進(jìn)傳統(tǒng)商圈的改造提升，是北京推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要舉措。

　　記者2日在位于東城區(qū)的前門商業(yè)區(qū)和隆福寺商圈看到，體驗(yàn)式消費(fèi)成為商家的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，不同業(yè)態(tài)正與文化深度融合，營(yíng)造出愈加多元的消費(fèi)場(chǎng)景，使街區(qū)適應(yīng)更多客群的消費(fèi)習(xí)慣。

　　“文旅+”：文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　作為天安門廣場(chǎng)和北京中軸線上唯一的廣域級(jí)商業(yè)街區(qū)，前門商業(yè)區(qū)是“首都文化中心區(qū)、世界城市窗口區(qū)”的重要組成部分。為扎實(shí)有序推進(jìn)前門商圈提質(zhì)升級(jí)，近兩年，前門大街充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，聚焦文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在活化空間資源、厚植文化體驗(yàn)、營(yíng)造人文游線，創(chuàng)新時(shí)尚消費(fèi)等方面不斷完善文旅要素，提升街區(qū)消費(fèi)活力。

　　位于前門大街50號(hào)的“宮宴”是一個(gè)洋溢著漢文化的美食劇場(chǎng)。在這里，食客可于光影中感受國(guó)寶魅力；亦可身著漢服，在宴、食、禮、樂相融合的沉浸式場(chǎng)景里品嘗傳統(tǒng)名菜。該店創(chuàng)始人行斌介紹，位于一層的光影美術(shù)館面向大眾客群，通過沉浸式光影藝術(shù)展演，對(duì)國(guó)寶級(jí)文物進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)與創(chuàng)造性詮釋；二層和三層的餐飲區(qū)則通過漢服體驗(yàn)、觀看禮儀表演與互動(dòng)、品嘗“新宮廷菜”等，為食客帶來更具特色的創(chuàng)意餐飲服務(wù)。

　　在前門大街，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合成為店鋪的經(jīng)營(yíng)法寶。百年銅藝世家“朱炳仁·銅”店內(nèi)實(shí)用與觀賞性兼具的銅制書簽、十二生肖掛件，彰顯老手藝在今天的傳承與創(chuàng)新；漫心酒店大堂里，國(guó)家級(jí)非遺老北京兔兒爺被做成“盲盒”，吸引著年輕客群品味“現(xiàn)代京味兒”。品牌將地域特色和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，折射出前門大街的配套業(yè)態(tài)不斷升級(jí)，也讓慕名而來的游客市民“常來常新”。

　　前門大街管委會(huì)專職副主任趙娟偉介紹，下一步，前門將持續(xù)推進(jìn)“文旅+”不斷融合發(fā)展，從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購(gòu)?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)文旅項(xiàng)目體驗(yàn)質(zhì)量、打造人氣聚集與創(chuàng)意聚集的文化體驗(yàn)式消費(fèi)地標(biāo)，進(jìn)一步鞏固前門商業(yè)區(qū)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和北京市休閑旅游街區(qū)“金名片”。

　　“文化+”：藝術(shù)與潮流共創(chuàng)共生

　　位于北京東四十字路口的西北角的隆福寺曾是京城舉辦廟會(huì)的重要場(chǎng)所。古時(shí)，人們?cè)诖说爻孕〕?、買特產(chǎn)、看大戲……今天，這里是匯集共享辦公、美術(shù)館、精品書店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)于一體的文化園區(qū)，成為青年感受創(chuàng)意生活的新?lián)c(diǎn)。

　　北京新隆福文化投資有限公司董事長(zhǎng)王輝介紹，隆福寺一期自2019年8月正式營(yíng)業(yè)以來，已開展超過150余場(chǎng)文創(chuàng)主題活動(dòng)：與中國(guó)油畫協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、北京國(guó)際時(shí)裝周等眾多文化藝術(shù)知名品牌及企業(yè)合作，開展復(fù)蘇時(shí)節(jié)“趣”隆福、國(guó)潮書市、大娃怪市等系列文創(chuàng)市集，對(duì)青年消費(fèi)者形成號(hào)召力，成為感受原生新潮都市戶外的主流生活方式。

　　更讀書社東城隆福店是一家集書店、圖書館、文創(chuàng)、咖啡、文化沙龍于一體的商業(yè)體。更讀書社品牌負(fù)責(zé)人司芮熙告訴記者，此前書店已在做好疫情防控工作的基礎(chǔ)上舉辦過多場(chǎng)新書發(fā)布、線下觀影、科普教育等活動(dòng)。去年書店打造了虛擬偶像主題店，吸引了大量年輕客群，今年下半年還計(jì)劃與漫畫IP合作，將校園場(chǎng)景“搬”進(jìn)書店，同時(shí)售賣相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者獲得更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　王輝介紹，今年隆福寺將繼續(xù)培育文化主題特色的消費(fèi)新場(chǎng)景，同時(shí)持續(xù)擴(kuò)大文化有效供給，聚焦二期項(xiàng)目建設(shè)，全力推動(dòng)隆福寺南坊、隆福寺東院、長(zhǎng)虹影院以及公共空間街區(qū)提升改造項(xiàng)目建設(shè)，通過聯(lián)動(dòng)藝展和演出，結(jié)合藝術(shù)與潮流形式聯(lián)合共創(chuàng)，建設(shè)數(shù)字化智慧商圈，將隆福寺打造為“文化+”融合標(biāo)桿。

　　他透露，隆福寺二期項(xiàng)目建筑面積約11萬平方米。與故宮達(dá)成合作的數(shù)字展覽館目前正在就內(nèi)容進(jìn)行深化；長(zhǎng)虹影院打造的“飛行影院”今年就能與市民游客見面。此外，笑果文化的北京首店也將落戶隆福寺，未來將在此開展演出。預(yù)計(jì)2023年內(nèi)，隆福寺二期項(xiàng)目可全部亮相。(完)