臭寶螺螄粉單品月銷超20萬袋，成為抖音新爆款

近期，抖音發(fā)布818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)戰(zhàn)報：成交額破百萬直播間達3894個，掛購物車短視頻投稿量達1621萬條，交易額破百萬品牌達5560個，泛商城交易額破百萬單品個數(shù)達400+。自5月宣布從“興趣電商”升級為“全域興趣電商”后，抖音已成為品牌增長的新陣地。

同樣以興趣內(nèi)容連接消費者的臭寶螺螄粉品牌，抓住機遇入局抖音電商，多款產(chǎn)品數(shù)次登上抖音電商排行榜類目榜第一。近期，在818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)的重要場景下，臭寶螺螄粉以短視頻+直播為內(nèi)容載體，以趣味多元的玩法為延伸，五大內(nèi)容板塊累計收割4.2億曝光，并推動銷售轉(zhuǎn)化，抖音小店單月銷售超百萬袋，其中爆有料螺螄粉單品月銷近22萬袋，實現(xiàn)了流量和銷量的雙爆發(fā)。

活動期間，臭寶螺螄粉發(fā)起#我要爆爆爆料#話題挑戰(zhàn)賽，上線專屬定制貼紙，在趣味互動小游戲中巧妙植入產(chǎn)品，吸引眾多用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)瓜分獎勵，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，110+垂直領(lǐng)域達人參與話題，為品牌造勢，基于爆有料螺螄粉料多的核心賣點完成場景化種草，帶來近超9700萬的曝光和200萬的互動。最終挑戰(zhàn)賽收獲1.2萬條視頻投稿，視頻總播放量超3.2億，參與互動人數(shù)達12萬，擊破圈層壁壘，擴大了品牌聲量，也為產(chǎn)品拉新蓄能。

在抖音電商，無論是品牌、商家還是達人、機構(gòu)，都已進入全場域協(xié)同經(jīng)營的狀態(tài)，而內(nèi)容作為連接用戶和商品的橋梁，更是重中之重。想要抓住內(nèi)容場的機會點，需要短視頻和直播的雙線發(fā)力。臭寶螺螄粉通過短視頻種草，激發(fā)消費者興趣點，再由直播完成拔草與轉(zhuǎn)化，前期打造多個不同風格的賬號，形成品牌官方矩陣，沉淀用戶資產(chǎn)。818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)期間前，開啟全民看播任務(wù)為直播間持續(xù)引流，在線人數(shù)突破1萬，斬獲21萬人次觀看，在直播運營策略的加持下承接流量，補足產(chǎn)品心智，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

臭寶螺螄粉從興趣內(nèi)容、創(chuàng)意玩法入手，借助達人種草、優(yōu)質(zhì)硬廣資源，觸達各個圈層的消費者，完成了產(chǎn)品的出圈曝光、品牌的資產(chǎn)沉淀和生意的高效增長。

來源：中國網(wǎng)