在消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)從供給端走向消費(fèi)端的當(dāng)下,消費(fèi)者洞察在品牌經(jīng)營中正發(fā)揮著越來越重要的作用。對青島沃隆食品股份有限公司等企業(yè)而言,既可以從消費(fèi)者整體反饋尋找行業(yè)趨勢,又可以結(jié)合品類、產(chǎn)品等維度提前捕捉機(jī)會(huì)點(diǎn)。
新品牌快速崛起,以青島沃隆食品為例,品牌如何持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞?
從需求的角度來說,我們當(dāng)下所面臨的這一批年輕消費(fèi)主力,也就是我們常說的“Z世代”,其實(shí)是第一代在國富民安、萬物可觸的時(shí)代成長起來的一代。
對于他們來說,無限貨架帶來無限供給。所以這一代人真正的需求,其實(shí)已然已經(jīng)變成了心理陪伴和精神滿足。對沃隆等品牌而言,其重心也從贏得市場份額轉(zhuǎn)向創(chuàng)造需求。
“好商品自己會(huì)說話”,商品力是體驗(yàn)的基礎(chǔ)。快節(jié)奏生活之下,越來越多人選擇“沃隆每日堅(jiān)果”作為營養(yǎng)補(bǔ)充方式。一方面,健康且好吃的堅(jiān)果滿足了消費(fèi)者基本需求;另一方面,堅(jiān)果已突破其美食屬性,逐漸融入消費(fèi)者的日常生活,成為一種健康品質(zhì)生活方式。
從品牌方角度出發(fā),想持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞,自然是深度研究當(dāng)代年輕人群的生活消費(fèi)方式,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去貼合年輕人的物質(zhì)、心理和精神需求。
這方面,青島沃隆食品精準(zhǔn)洞察,并付諸行動(dòng)。
捕捉早餐、下午茶等消費(fèi)場景,沃隆將堅(jiān)果、果干與吐司融合,推出方便易攜帶的小包裝堅(jiān)果吐司、南瓜蔬纖吐司、奇亞籽蔬纖吐司等??旃?jié)奏生活中,讓消費(fèi)者快速解鎖“1分鐘早餐”,抑或是午后解饞抗餓的營養(yǎng)好選擇。
年輕人愛“嘗鮮”、愛探索,沃隆便研發(fā)黑胡椒腰果、青花椒腰果、蜂蜜黃油扁桃仁、霸氣榴蓮腰果、櫻花荔枝味氣泡扁桃仁等多款風(fēng)味堅(jiān)果,滿足其多元口味需求。
總之,隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來,消費(fèi)新力量成長,對市場而言,他們的品質(zhì)消費(fèi)與個(gè)性化消費(fèi)正逐步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級,對沃隆等品牌提出更多要求,更為行業(yè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。
來源:福建都市網(wǎng)
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