《中國奇譚》何以神奇？揭開背后的“流量密碼”

《中國奇譚》何以神奇？

原創(chuàng)動畫短片集走紅背后的“流量密碼”

觸動觀眾心弦的“中國小妖怪”故事不止8集，上影集團董事長王健兒近日接受記者采訪時說，2023年開年在嗶哩嗶哩平臺(簡稱B站)上線的“網(wǎng)紅”動畫短片集《中國奇譚》已經(jīng)在籌拍第二季。

這個動畫短片集歷經(jīng)兩年策劃與制作。自元旦開播以來，憑借口碑火爆“出圈”。截至1月13日，該片總播放量超7300萬次，B站評分9.9分，豆瓣評分9.5分，并數(shù)十次登上微博熱搜榜。網(wǎng)上口碑和人氣還延伸到網(wǎng)下，上海美術(shù)電影制片廠在消費平臺的官方旗艦店上架兩款《中國奇譚》正版周邊，一周售罄。

《中國奇譚》何以神奇？記者試圖揭開它的“流量密碼”。

動畫原創(chuàng)IP的一次“覺醒”

《中國奇譚》由11位導(dǎo)演創(chuàng)作的8個植根于中華傳統(tǒng)文化的故事，分別是：《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》。故事縱覽古今、展望未來，從鄉(xiāng)土眷戀到科技幻想、從生命母題到人性思考，展現(xiàn)了富有中國特色的想象力和文化傳統(tǒng)。

王健兒介紹，上影“十四五”精品內(nèi)容戰(zhàn)略與大IP開發(fā)戰(zhàn)略融合發(fā)展將把《中國奇譚》打造成一個“IP宇宙”。每個短片都會根據(jù)自己的特性，擁有不同的IP發(fā)展規(guī)劃。

“美影廠采用了藝術(shù)短片集的形式，集聚了一批優(yōu)秀的動畫導(dǎo)演，也給予了大家自由的創(chuàng)作空間，在互相討論甚至互相競爭中完成了一次對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達?！蓖踅赫f，正是這樣的創(chuàng)作形式給《中國奇譚》打造“IP宇宙”提供了廣闊的空間，“當(dāng)代青年對中華文化的自信，對中華文化創(chuàng)新表達的追求，為《中國奇譚》得以線上線下都‘出圈’提供了豐厚的土壤。這樣一個有廣度、有深度的內(nèi)容IP，為我們做中國自己的IP宇宙提供了新的機會。”

據(jù)了解，上影將廣泛借鑒海外成熟的開發(fā)模式，以打造“宇宙”為目標開發(fā)長線項目，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場特點、結(jié)合上影實際，探索出中國大IP開發(fā)路徑?！氨热缥覀冋谘芯縿勇a(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本所采用的制作委員會模式，這一模式在聯(lián)合制作團隊、平臺、產(chǎn)業(yè)資源和資本上有成熟的經(jīng)驗?！蓖踅焊嬖V記者，未來的“小妖怪們”會有自己的大電影、自己的衍生周邊，更重要的是他們會有“自己的開發(fā)團隊”——《中國奇譚》會成立自己的IP開發(fā)公司。

“點亮”厚重的傳統(tǒng)文化

盤點《中國奇譚》已播及即將播出的幾部短片，你會發(fā)現(xiàn)，細節(jié)之處無所不在的傳統(tǒng)文化元素。比如，短片集中《林林》一集邀請到民族音樂作曲家馬久越擔(dān)任音樂總監(jiān)，在整個作曲和編曲過程中，馬久越嘗試用笛、簫、中國大鼓等詮釋這個林海雪原里的傳奇故事。同時，他也透露，最關(guān)鍵還采用了我國歷史悠久的民族樂器——阮。

“阮，它很有個性、很中式化。讓大家感受到一種遠古走過來的感覺。這個‘遠古’更是‘中國的遠古’。”作曲家這樣解讀。

無論是畫面，還是音樂，傳統(tǒng)文化元素在這部短片集中被一一“點亮”，讓不少觀眾情不自禁發(fā)彈幕，坦言被主創(chuàng)團隊所折服。

“《中國奇譚》非常棒，我覺得深厚文化底蘊、現(xiàn)代化表達方式、工業(yè)化生產(chǎn)能力，加上好的故事，就是文創(chuàng)爆款作品的‘流量密碼’?！鄙虾Ｃ坠尉W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總裁劉偉直言自己對《中國奇譚》的喜愛。同時，他又言簡意賅地說出了這部“神作”迅速“出圈”的內(nèi)生動因，即中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)作者與觀眾的“雙向奔赴”

對于《中國奇譚》濃厚的中華傳統(tǒng)文化氛圍，嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿也有話要說，他認為《中國奇譚》的成功是中國原創(chuàng)動畫自身的一次厚積薄發(fā)，同時也要為一大批跟著B站成長、對傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣的觀眾點贊。

近年來B站平臺“傳統(tǒng)文化”“國創(chuàng)”(中國原創(chuàng))等標簽下的UP主大量集聚，他們既是新一代的觀眾和消費者，也是可以主宰個人視頻制作的創(chuàng)作者、發(fā)布人。在這樣一個大批人才集聚的平臺，近年來累計播放的傳統(tǒng)文化主題紀錄片、自制短視頻的總量非常可觀。而在動畫的“追番”環(huán)節(jié)，出現(xiàn)更多“更著迷、更專業(yè)”的傳統(tǒng)文化深度用戶，一定是未來大趨勢。

簡言之，在陳?？磥?，《中國奇譚》人氣之高，讓大家也看到了一場動畫主創(chuàng)與觀眾的“雙向奔赴”。

面對觀眾不斷升級的期許，擁有動畫“中國學(xué)派”美譽的上海美術(shù)電影制片廠也在醞釀延續(xù)這樣的“雙向奔赴”。

剛剛過去的2022年，是中國動畫誕生100周年。百年來，中國動畫從無到有、從短到長、從黑白到彩色、從無聲到有聲、從二維手繪到數(shù)字化設(shè)計，一直以來都講述著中國故事，傳播著中國文化。

《中國奇譚》內(nèi)容團隊告訴記者，這是一次向前輩們的致敬，也更是在新征程、新起點上的揚帆啟航。

(本報記者許曉青、郭敬丹)