隨著大眾健康意識持續(xù)增強,體育培訓越來越受青睞,市場呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢。課程內(nèi)容不斷豐富,行業(yè)前景更加廣闊。未來,體育培訓產(chǎn)業(yè)需在競爭中不斷完善發(fā)展,讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?!?/p>
上午8點多,在河北張家口崇禮云頂滑雪場纜車站外,游客排起了長隊。滑雪教練盧永帥盤算著課表,當天已有兩組學員預(yù)約滑雪課,每堂課2至3小時,“現(xiàn)在每天有300多人找教練學滑雪,我們滑雪學校120多名教練都忙不過來了?!薄?/p>
火爆的不只是滑雪培訓。在山東高密,不少中小學生利用寒假參加籃球訓練營,在教練指導下練習運球和投籃;在天津,腰旗橄欖球愛好者在比賽中邊學邊玩;在寧夏銀川,親水青少年體育俱樂部剛恢復(fù)線下培訓,就迎來大批學員……
如今,體育培訓市場愈加呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢,參加人數(shù)持續(xù)走高,帶給從業(yè)者強有力的信心。未來,體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足做大市場蛋糕,推動體育培訓機構(gòu)努力提升質(zhì)量,打造特色品牌,讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
需求旺,參加人數(shù)持續(xù)走高
“搖繩時注意大臂緊貼軀干,小臂帶動手腕搖繩……”春節(jié)假期剛過,深圳市民詹女士帶著剛上小學的女兒參加了跳繩培訓班。沒過多久,孩子就能連續(xù)跳繩近百下。更讓詹女士高興的是,孩子看到教練展示的多種花式跳繩技巧,對跳繩興趣大增,每天主動要求加練?!?/p>
一根小跳繩,折射出體育培訓大市場。近年來,在利好政策和大眾需求的雙重推動下,體育培訓行業(yè)迎來重要發(fā)展機遇。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,2021年全國體育教育與培訓總產(chǎn)出達到2272億元,與2020年相比,增加值增速達11.4%。體育考試達標類培訓和體育啟蒙類培訓成為兩大市場熱點?! ?/p>
上揚的數(shù)據(jù),得益于相關(guān)政策的支持。2020年8月31日出臺的《關(guān)于深化體教融合 促進青少年健康發(fā)展的意見》,明確將體育科目納入初、高中學業(yè)水平考試范圍。2021年7月《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》出臺后,青少年參與體育運動的時間更充足了?! ?/p>
與此同時,家長的教育理念也在更新,對孩子參加體育運動的重視程度和支持力度不斷提高。8歲的北京男孩楊逍在父母的引導下,嘗試了游泳、籃球、網(wǎng)球、冰球等多項運動?!斑\動不但能強身健體,也幫助我正確看待輸贏,學會耐心和堅持?!边@個寒假,楊逍又嘗試了滑板,“學會后真的很上癮?!薄?/p>
在專家看來,“體育是一種生活方式”的理念逐漸深入人心,大眾健康意識持續(xù)增強。如今,隨著線下體育市場整體回暖,體育培訓作為一種健康投資,越來越受大眾青睞?! ?/p>
30歲的李秋雨兩年前加入北京海淀區(qū)的一家擊劍俱樂部?!拔覐摹恪鸩剑恐苓M行4至5次訓練,一年后就參加了北京市擊劍聯(lián)賽?!彼趽魟χ惺斋@了很多快樂,“我會堅持練下去,還要帶動身邊人一起參與?!薄?/p>
供給旺,內(nèi)容賽道不斷細分
2月3日,梅沙教育全國青少年帆船聯(lián)賽總決賽在深圳大亞灣收帆,126名“小水手”揚帆逐浪,收獲滿滿。“這些孩子大多來自社會俱樂部,平時在學校讀書,課余時間接受帆船培訓。”中國帆船帆板運動協(xié)會小帆船培訓體系認證官沈圣介紹?!?/p>
體育培訓需求端持續(xù)升溫,帶動供給端快速發(fā)展。近兩年,體育培訓市場熱度不減,大眾項目和小眾項目“兩頭開花”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月,我國體育培訓相關(guān)企業(yè)約有38.7萬家。
體育培訓機構(gòu)增多,市場競爭愈加激烈。為增強用戶黏性,不少機構(gòu)在課程和服務(wù)上下功夫,力求推陳出新。創(chuàng)辦兩年多的北京稚焰少兒體能館,幾名創(chuàng)始人都是籃球培訓機構(gòu)教練出身,但體能館的培訓內(nèi)容卻不局限于籃球,從中小學體育考試培訓、少兒綜合體能到戶外拉練、成人體能一應(yīng)俱全。“學員基本來自附近社區(qū),面對家長不斷提出的新需求,我們努力用好內(nèi)容來滿足?!眲?chuàng)始人之一萬鵬飛說。
體育培訓的規(guī)模逐漸做大,為培訓賽道進一步細分提供了空間。浙江嘉興蛟娃兒童體智訓練中心創(chuàng)始人黃雅玲曾是一名摔跤運動員,退役后她選擇深耕特殊兒童運動培訓領(lǐng)域,為這一群體提供專業(yè)的運動康復(fù)指導。“我們與當?shù)貧埪?lián)合作,成為殘聯(lián)定點培訓機構(gòu),將主要精力投入課程規(guī)劃和教學之中,不斷提升培訓水平?!薄?/p>
隨著一些新興運動項目走紅,提供高質(zhì)量的培訓體驗也成為不少機構(gòu)的努力方向。2021年8月,段煉在天津創(chuàng)立了貓爪腰旗橄欖球俱樂部,如今已有超過1200人加入社群。俱樂部每周舉行4場不同主題的訓練活動,讓不同水平的愛好者都能找到適合的場次,“我們還舉辦專門的四分衛(wèi)訓練營,讓有興趣的人得到針對性指導,進一步提升參與熱情?!薄 ?/p>
市場旺,人氣足,信心強。清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉預(yù)測,隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展,未來體育培訓市場供給將會更加豐富,為大眾提供更多選擇?! ?/p>
市場旺,行業(yè)發(fā)展前景廣闊 走進國家速滑館“冰絲帶”,這里洋溢著濃濃的運動氛圍。新手借助滑冰輔助設(shè)備在內(nèi)道緩慢滑行,有基礎(chǔ)的愛好者在外道盡情馳騁。中心區(qū)的冰面上,練習花樣滑冰的學員翩翩起舞?!氨z帶”引入冰上運動培訓機構(gòu),提供多個項目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓課程,讓更多人能夠體驗“最快的冰”?!?/p>
通過開展體育培訓增強“造血”能力,成為許多專業(yè)場館解決賽后利用難題的好辦法。崇禮密苑云頂樂園近期舉辦了4項青少年賽事,為參加滑雪培訓的孩子提供觀賽甚至比賽機會?!澳壳拔覀冮_放了多條冬奧賽道,培訓和賽事互為依托,形成良好生態(tài)?!泵茉飞鷳B(tài)系統(tǒng)公司總經(jīng)理黃婧說?!?/p>
體育培訓行業(yè)對教練要求較高,不僅要有體育專業(yè)知識,也要具備教學能力。當前井噴式的市場需求,推動培訓機構(gòu)盡快補強師資短板。黃婧舉例說,10期云頂滑雪冬令營吸引了近3000名青少年參與,現(xiàn)有教練已經(jīng)供不應(yīng)求,“未來我們會繼續(xù)通過與全國各地體育院校合作等方式,持續(xù)培養(yǎng)高水平教練?!薄 ?/p>
以往“重招生、輕教學”的做法,早已被市場證明不能長久。如今,更多體育培訓機構(gòu)圍繞自身項目,不斷探索經(jīng)營模式,力爭打造有特色的產(chǎn)品體系。優(yōu)肯國際籃球俱樂部通過開發(fā)專屬應(yīng)用程序,在多個校區(qū)之間舉辦活動和比賽,開拓大眾籃球教練培訓、籃球賽事承辦等業(yè)務(wù),讓收入來源更加多元?!?/p>
在競爭中站穩(wěn)腳跟,需要“多條腿走路”。目前,不少青少年體育培訓機構(gòu)與學校建立合作關(guān)系,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在王雪莉看來,“培訓機構(gòu)有針對地進行產(chǎn)品調(diào)整和設(shè)計,開發(fā)適合在校學生的培訓課程,才能搭建起穩(wěn)定的合作渠道?!薄?/p>
體育培訓行業(yè)快速擴容的同時,也出現(xiàn)了入行門檻低、機構(gòu)良莠不齊、企業(yè)盲目擴張等現(xiàn)象。面對前景廣闊的市場和供需兩端的新變化,專家建議,應(yīng)進一步完善頂層設(shè)計,通過制定行業(yè)標準、加強監(jiān)管力度等手段,引導體育培訓行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。 (人民日報)
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