“快樂”成為文旅“熱詞” 天津文旅以“人”吸睛

中新網天津9月21日電 題：“快樂”成為文旅“熱詞” 天津文旅以“人”吸睛

作者 張少宣 王君妍 王在御

“西沽公園各個健身隊的老伙計們每天一起鍛煉，總能遇到路過的年輕人想要加入我們。最近還有不少專門來看我們鍛煉的旅游者，臨近‘十一’長假，出來旅行的人也回來越多，我們要把天津人的‘快樂’傳遞給更多人?！碧旖蛭鞴凉珗@健身會會長韓云學說道。

2023年的天津，年初，火了海棠節(jié)中為拍照游客撒海棠花的養(yǎng)老院大爺；年中，大學生“特種兵騎行東疆看日出”成為旅游“顯眼包”；9月份，“跳水伯伯”又讓這座城市“生存一分鐘，快樂60秒”的理念響徹全國。

“十一”假期期間，天津文旅還將發(fā)揮出行業(yè)協(xié)同的發(fā)展“鏈主”作用，以海河觀光帶為主軸，中秋為起點、十一為爆點，將呈現40個文旅體驗場景，引客入津留津，集聚消費新動能，“天津式”歡樂正向全球“說 HI”。

正如一位北京博主體驗了天津盤頭大姨的手藝后這樣說道：“我在大姨身上看到了沉浸式的快樂勞動和工作歸屬感、成就感以及勞動中的自我價值體現。而這種快樂，太具有感染力，足以讓我愛上這座城市，也體會到旅行中最美的風景是城市中最真實的每一個人。”

最快樂的城市 吸引八方來客

西沽公園里“銀發(fā)族”的雜技健身讓年輕人嘆為觀止，曲江公園皮條健身隊中的大爺們表演“空中舞蹈”堪稱絕技，王串場公園內健身伯伯們的“人體旗”引得不少旅行者慕名而來……盤頭的大姨，跳水的大爺，會說相聲的出租車司機……“天津不養(yǎng)i人(MBTI性格類型測試中對內向型人的稱謂)”，已經成為社交網絡上的“全國共識”。

在談到“天津式開心”為什么能火出圈，天津城市作家、文旅專家徐鳳文認為，以天津大爺跳水為例，九河下梢天津衛(wèi)一直有“親水”“戲水”的傳統(tǒng)。早在清朝乾隆年間的《潞河督運圖》中就能看到東浮橋上的“橋市”和兩岸繁華熱鬧的景象。20世紀六七十年代，在“橋膀子”、閘墩子上玩跳水，是那個年代天津少年夏天司空見慣的場景，而如今跳水的天津大爺不少都是當年在海河邊跳水的天津娃娃。

“獅子林橋夏天跳水、冬天冬游是延續(xù)多年的城市景象。其實，獅子林橋所在的位置正是延續(xù)六七百年三岔口的歷史原點。周邊的玉皇閣、古文化街、望海樓教堂、金湯橋、解放天津紀念碑、古文化街，以及遠處的摩天輪、津灣津塔構成了天津華洋雜處的豐富城市景觀，而天津大爺特有的幽默、樂呵的性格更讓全國網友了解到天津人的城市性格?！毙禅P文說道。

貴州的村超、天津的西北角早點、流行于各個城市的Citywalk，在2023年的互聯(lián)網中成為時代新的流量密碼。攜程研究院高級研究員沈佳旎在采訪中認為，單純的美景或是低價低質的旅行產品已不再是旅行者的第一選擇。旅客更重視的是舒適的旅游體驗和旅途中情緒價值的滿足。文旅市場正在經歷由商品消費向服務消費、體驗消費轉變的重要階段。

“天津屢屢刷屏，在游客和文旅從業(yè)者心中，正逐漸站上C位。天津擁有豐富的文旅資源，海洋文化、民國洋樓、曲藝之鄉(xiāng)、民間藝術、風味小吃，城市特質鮮明，文化底蘊深厚。2023年的春節(jié)、五一、端午等重大旅游節(jié)點，天津均實現了游客人數和旅游收入的大幅增長，甚至走在了全國前列?！鄙蚣鸯徽f道。

據攜程數據顯示，今年1至8月，天津文旅消費人次相比2019年同期大幅增長超45%，消費金額相比2019年同期增長超42%。五一期間，天津115家重點監(jiān)測的旅游吸引物共接待游客1103.85萬人，實現旅游收入57.58億元，同比分別增長1.2倍和1.0倍。其中，接待游客數量在主要城市中排名第三，僅次于成都、上海，高于廣州、蘇州等地。

緊抓人文特色 文旅消費呈現新態(tài)勢

天津社會科學院經濟分析與預測研究所副所長、副研究員李曉欣表示，近年來，人文特色已經發(fā)展為文旅產業(yè)中最具活力的因素。相比秀美的景區(qū)、精致的街區(qū)，傳承歷史文明的一個個生動鮮活的個體，才是城市文化最活躍的傳播者，是城市文化底蘊的重要彰顯者，也是文旅產業(yè)發(fā)展的動力源泉。

“一座城市在目的地建設過程當中，可以根據目的地本身的特點和人文特色，包裝出能夠讓外來游客可接觸可體驗的產品形式。讓游客在場景化中得到沉浸式體驗，感受到城市的溫度，進而獲得更好的滿意度。這也是一座城市中政府重要的服務方向，是旅游產業(yè)發(fā)展過程當中體現以人為本執(zhí)政理念的一個風向標。”南開大學旅游與服務學院教授馬曉龍表示。

在社交媒體上，“天津”標簽下充斥著“終于看到了天津禁止開車說笑的交通指示牌，打卡成功?！薄皝砺犙莩獣拈g隙，體驗了一把天津盤頭，值了。”“原來天津人真的都會說相聲，五大道觀光車的司機師傅太逗了?！敝T如此類的游客筆記。

當健身達人劉畊宏為周杰倫去天津西北角買早點，并在社交媒體上感嘆“那天早點吃太多，有點不消化”時，“多巴胺”可以轉化為“消費力”也被網友們所津津樂道。

世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的2023下半年《中國國內旅游市場景氣報告》中指出，從業(yè)者表示，2023年人們出游和追求放松生活的熱情不減，也相應催生了旅游消費觀念和方式的轉變，體現了人們對更多元創(chuàng)新旅游熱點的追捧和用經濟實惠的方式滿足休閑旅游需求的特征。

而提到打造城市人文景觀時，李曉欣則表示，一方面“人文美景”必須與城市的內在精神吻合，才能產生真正的吸引力。“人文美景”代表的是一座城市獨特的精神特質，通過人與人之間的歡樂互動，實現文化傳播與精神共享。因此，要把挖掘城市文化、構建“人文美景”、完善景區(qū)建設等融合起來，用獨到的“人文美景”吸引帶動人流量，依靠擴大人流量來產生消費增量。

“不同城市需要注重圍繞城市人文特色開發(fā)相應的文旅產品，實現人文特色由精神層面走向實物層面，打造具有人文內核的標志性IP產品，不僅可以激發(fā)游客的消費欲望，還可以有效傳播城市文化?！崩顣孕廊缡钦f。(完)