▲ “唱游三晉”推廣活動 山西省文化和旅游廳供圖
一些城市、景區(qū)旅游資源、項目存在同質(zhì)化情況，宣傳內(nèi)容也容易陷入同質(zhì)化的困境。如許多景區(qū)在宣傳時缺乏差異化定位，導(dǎo)致游客在面對多個同類景區(qū)時，很難區(qū)分它們之間的差異，難以選擇；不少景區(qū)仍采用海報、宣傳冊等宣傳手段，只能單方面地向游客傳遞信息，缺乏互動性和趣味性，難以吸引游客的注意力。
山西是古建大省，有“流量王”之稱的幾座古城在推廣中主抓特點(diǎn)、亮點(diǎn)，收獲了不錯的傳播效果。比如，平遙古城多以世界文化遺產(chǎn)、晉商文化發(fā)源地為宣傳著力點(diǎn)；忻州古城因匯聚大量地方小吃，宣傳主打“人間煙火氣”；大同古城在推廣中，側(cè)重“古城文化”與“現(xiàn)代氣質(zhì)”融合，用文藝范兒吸引年輕人關(guān)注。有縣級融媒體中心負(fù)責(zé)人表示，這些有名氣、有人氣的古城在文旅推廣上經(jīng)驗豐富，早已形成品牌。然而，山西很多地方文化旅游資源類似，很多地方對自身的宣傳定位還在探索當(dāng)中，往往只能有樣學(xué)樣，尚未找到突破口。
旅游是“尋找不同”的人生體驗。不少文旅從業(yè)者感到，目前同質(zhì)化產(chǎn)品多，特色化產(chǎn)品少。如何破解文旅推廣和品牌的“千旅一面”，是大家期待解決的問題。
（本報駐山西實習(xí)記者 朱 萌 采訪整理）
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