怎樣吸引更多年輕人喜愛(ài)非遺及相關(guān)產(chǎn)品？

▲ 廣西“那里市集”攜手非遺傳承人展示非遺好物  郭凱倩  攝

放眼全國(guó)，各地的非遺推廣活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，融入各類(lèi)場(chǎng)景；在每年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，集中開(kāi)展的非遺宣傳展示活動(dòng)遍布城鄉(xiāng)，成為廣大民眾了解非遺的一個(gè)窗口。

在廣西，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展協(xié)會(huì)自2022年成立以來(lái)，在助推非遺創(chuàng)新發(fā)展與傳承傳播方面發(fā)揮出重要作用，不僅組織非遺項(xiàng)目和傳承人赴區(qū)外開(kāi)展文旅推介和展示展演，還借助新媒體平臺(tái)持續(xù)講好非遺故事。工作實(shí)踐中，廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蒙英等人也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。如，非遺產(chǎn)品面臨著銷(xiāo)售覆蓋面小、品牌意識(shí)薄弱等問(wèn)題，急需擴(kuò)大市場(chǎng)知名度與認(rèn)可度。此外，年輕人是非遺傳承的重要力量，也是非遺有關(guān)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)主力。但目前非遺及相關(guān)產(chǎn)品在面向年輕人推廣傳播方面還有不少痛點(diǎn)，比如單個(gè)非遺項(xiàng)目的受眾群體小；傳播推廣的內(nèi)容質(zhì)量不高，受眾定位不準(zhǔn)；展演展銷(xiāo)類(lèi)活動(dòng)集中大量的非遺項(xiàng)目和產(chǎn)品，但品類(lèi)繁多、時(shí)間短暫，很難形成持續(xù)性的關(guān)注；產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道過(guò)窄，缺乏多層次營(yíng)銷(xiāo)手段等。

如何提升非遺及相關(guān)產(chǎn)品對(duì)年輕人的吸引力，提升傳播推廣效能，成為傳承人普遍關(guān)心的問(wèn)題，期待全國(guó)兩會(huì)代表委員能支招破題。

（本報(bào)駐廣西記者 郭凱倩 采訪整理）