近日召開的全國鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場會要求,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產品供給,推進鄉(xiāng)村旅游全產業(yè)鏈發(fā)展,加強鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設,強化鄉(xiāng)村旅游人才支撐。此前發(fā)布的《農村人居環(huán)境整治提升五年行動方案(2021—2025年)》提出,加強村莊風貌引導,突出鄉(xiāng)土特色和地域特點,不搞千村一面,不搞大拆大建。這些政策對于建設美麗鄉(xiāng)村,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,具有十分重要的意義。
時下,鄉(xiāng)村旅游越來越火,已成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。然而,不少鄉(xiāng)村旅游仍存在景點盲目跟風、建筑風格混亂、開發(fā)模式趨同等情況,銷售著大同小異的小吃、服飾、工藝品,甚至在主打產品和營銷手段上追求城里味道,喪失本地農家特色和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風味,導致游客審美疲勞、客源競爭激烈。對此,鄉(xiāng)村旅游需要有所突破,才能更好發(fā)展。
一是在規(guī)劃運營上有突破。在開發(fā)上,不能簡單地依葫蘆畫瓢,應通過盤活當?shù)厣剿痔锖萆车茸匀簧鷳B(tài)景觀,以及有別于城市的民居建筑、特色美食、鄉(xiāng)土人情等獨特元素,就地取材,把優(yōu)質資源通過科學規(guī)劃整合統(tǒng)一,推進特色旅游名村、名鎮(zhèn)、名縣建設。在運營上,可通過成立鄉(xiāng)村旅游合作社,采取“村民參與、股份共享”模式,讓村民和商戶形成利益共同體,吸引更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),培育打造“宜居、宜業(yè)、宜游”的美麗鄉(xiāng)村。
二是在特色挖掘上有突破。在旅游旺季,可緊扣主題舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié),開設鄉(xiāng)村小劇場、鄉(xiāng)村露營地、篝火晚會,豐富游客夜間生活,通過村史館展、小品展示、文藝表演等,強化游客與村民的互動交流,變一日游為兩日游、多日游。比如,湖南鳳凰古鎮(zhèn)利用傳統(tǒng)特色文化資源,打造了《苗寨故事》《巫儺神歌》等民族文化表演,形成了“鳳凰銀飾”“鳳凰姜糖”等一批特色旅游商品,全面提升鄉(xiāng)村旅游的內涵和品質。在旅游淡季,可通過融合當?shù)孛袼踪Y源、非遺項目,興辦研學課堂、農民學校,提供室內手工制作、親子互動、拓展訓練等活動,滿足游客追求更個性、更新奇的體驗,實現(xiàn)從度假游到主題游、深度游的轉變,讓鄉(xiāng)村旅游“四季常青”,持續(xù)增加游客的參與感與體驗感。
三是在產業(yè)融合上有突破。在這方面,江西婺源發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+民宿、體育、養(yǎng)生”的經驗值得借鑒。該地將傳統(tǒng)農業(yè)與觀光農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游深度融合,讓婺源的美突破了油菜花的局限。“鄉(xiāng)村旅游+”已成為新的發(fā)展趨勢,應通過鄉(xiāng)村旅游與其他產業(yè)的有機融合,搭建新的供需平臺,大力發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)、農耕體驗、生鮮電商、休閑度假、康養(yǎng)生態(tài)、客棧民宿等產業(yè),既讓勞動生產變得充滿趣味,又能吸納周邊新農人融入鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈,帶動當?shù)卦鍪罩赂弧?/p>
四是在營銷宣傳上有突破。目前,越來越多的人開始通過互聯(lián)網平臺展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化,李子柒等知名視頻創(chuàng)作者的廣受認可,與其展示了富有田園詩意的鄉(xiāng)村生活密切相關?!熬葡阋才孪镒由睢?,鄉(xiāng)村旅游項目要充分利用電商平臺優(yōu)勢,采用互動性、沉浸式的多媒體呈現(xiàn),由專業(yè)的網紅達人帶頭,培訓指導當?shù)卮迕耖_展鄉(xiāng)村直播、短視頻推介,塑造個性化的文化IP,打造亮麗的旅游名片,讓游客“眼前一亮、耳目一新”,變“流量”為“留量”,變“關注”為“效益”,穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力,讓鄉(xiāng)村真正成為人們向往的“詩和遠方”。(文/王春萌)
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