春節(jié)消費市場“虎虎生威”。網(wǎng)聯(lián)清算平臺數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期前五天,網(wǎng)聯(lián)平臺共處理跨機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆,金額4.2萬億元,同比增長5.30%和11.58%。專家表示,冰雪經(jīng)濟風生水起、線上年貨消費嶄露頭角、消費券消費方興未艾成為今年春節(jié)消費三個亮點,消費市場潛力得到進一步釋放。
冰雪消費熱情高漲
冰雪消費無疑是今年春節(jié)消費市場的最大看點。虎年春節(jié)遇上北京冬奧會,點燃了各地冰雪運動的熱情,帶動了冬奧紀念品、冰雪運動裝備、住宿旅游、休閑運動等領(lǐng)域的消費熱潮。
攜程2月6日發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示,截至2月5日,春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。重點電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,無論是面向大眾的冰車、冰犁、滑雪車、滑雪板、滑雪圈,還是較為專業(yè)的冰刀鞋、滑雪服、滑雪頭盔、手套、防摔墊,整體銷量同比均增長兩倍以上。
在北京冬奧會帶動下,冰雪旅游持續(xù)強勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超480%。
山西證券發(fā)布的報告認為,冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分,目前我國冰雪旅游消費市場正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,高頻次冰雪旅游消費成為一種常態(tài),國內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗階段過渡到剛性生活需求階段,冬奧會以及相關(guān)政策帶動更多領(lǐng)域開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品。
未來冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展可期。阿里巴巴2月6日發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》認為,國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機。
線上年貨消費升溫
除了冰雪經(jīng)濟風生水起,在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”帶動下,線上年貨消費也成為今年春節(jié)消費市場一大亮點。
各大電商平臺春節(jié)期間不打烊,并針對節(jié)日消費特點,推出更多綠色、智能、優(yōu)質(zhì)商品以及餐飲套餐、定制年夜飯等特色商品。
美團數(shù)據(jù)顯示,全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長,線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量較去年同期增長超1倍。
淘寶直播ONMAP聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年貨節(jié):新春生活消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,同比去年,淘寶直播間渠道的成交額增長20.5%,成交筆數(shù)增長16%?!敖衲觌娚虒δ曦浀耐茝V力度更大?!北P古智庫高級研究員江瀚表示,線上采購年貨運送比較方便,而且價格相對便宜,受到消費者青睞,這會進一步促進線上消費升級,從而推動整體消費水平提升。
未來,線上年貨消費市場占比很可能超過線下市場。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示,隨著近年來線上置辦年貨的興起,越來越多的消費者選擇通過線上方式置辦年貨。目前來看,在今年的年貨采購季,線下與線上的比例還比較均衡,但隨著商家越來越重視線上市場開拓,預(yù)計未來三年,年貨線上市場規(guī)模占比將超過線下市場。
發(fā)放消費券促消費
受疫情等因素影響,不少地方提倡“就地過年”,發(fā)放消費券依舊扮演著春節(jié)惠民生、促消費的角色。
浙江湖州分批發(fā)放總價值1億元新春暖心券,涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等行業(yè),來湖、在湖人員均可領(lǐng)取。陜西延安發(fā)放千萬元消費補貼,全市線上線下銷售總額預(yù)計突破6億元。深圳工、農(nóng)、中、建、交、郵儲6家銀行向市民發(fā)放2500萬元數(shù)字人民幣。海南10家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌,引進虎年限定新品,并推出折扣優(yōu)惠、滿額贈禮等促銷活動,消費者可以領(lǐng)取離島免稅購物消費券。
專家認為,在疫情散發(fā)背景下,消費券有助于提振消費,未來應(yīng)在消費券帶來的短期刺激效應(yīng)中挖掘出長期消費潛力。
“發(fā)放消費券等補貼手段,可以短時間內(nèi)提振消費。要想持續(xù)釋放消費潛力和活力,還要通過調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長等一系列措施,從根本上提振經(jīng)濟,穩(wěn)定預(yù)期?!敝心县斀?jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示。
來源:中國證券報
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