“囤鮮一頭牛”的奇思妙想：美菱冰箱引爆1+1科學(xué)囤鮮新主張

一石激起千層浪，兩指彈出萬般音。5月27日，為了面向更多家庭推廣“1+1"科學(xué)囤貨模式，主題為“囤鮮一頭?！钡拿懒釳鮮生二代冰箱推介暨囤鮮節(jié)啟動儀式，在長虹美菱智慧生活館合肥旗艦店舉行。

當(dāng)天，以M鮮生二代冰箱產(chǎn)品為主角，美菱不只是帶來了“囤鮮一頭?！钡钠嫠济钕?，還通過“1+1”科學(xué)囤貨為消費(fèi)者帶來解鎖肉類“33-180天”囤鮮新方案。欲將今年在全國多個城市掀起“囤鮮”生活方式，以更科學(xué)、更系統(tǒng)的方式推向全國，從而開啟一輪冰產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)新浪潮。

值得一提，菱M鮮生二代冰箱推介暨囤鮮節(jié)啟動儀式上，專門設(shè)置“云賞理塘草原牦?！杯h(huán)節(jié)，美菱帶你云賞網(wǎng)紅打卡地——“丁真家鄉(xiāng)”甘孜理塘，在欣賞五月異域風(fēng)光和特色牦牛產(chǎn)業(yè)園時，展現(xiàn)美菱是如何通過“特能裝、長久保鮮”等能力，實(shí)現(xiàn)“囤鮮一頭牛”理念落地。

“囤鮮一頭牛”除了凸顯冰箱的巨能裝之外，還彰顯了冰箱的超長保鮮性能。在家電圈看來，這不只是一場關(guān)于“科學(xué)囤鮮”的用戶教育活動，更是一場美菱主導(dǎo)涵蓋故事、創(chuàng)意、消費(fèi)、品牌和市場糅合帶來的“合成動力”。這場活動，以產(chǎn)品為主導(dǎo)，以冰箱、冰柜組合的解決方案為核心，直擊用戶當(dāng)下消費(fèi)新需求，美菱M鮮生再次“鮮人一步”，以一種科學(xué)的囤鮮理念和創(chuàng)新的生活方式，推動消費(fèi)者健康煥新，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來正面價值。

“囤鮮一頭?！?背后的科學(xué)囤鮮

當(dāng)下，一輪囤貨潮在推動生活方式的持續(xù)裂變之后，冰箱、冰柜的“囤鮮”成為熱點(diǎn)。這也讓冰箱、冰柜成為一線市場上的搶手貨，巨能裝的大容量冰箱冰柜產(chǎn)品不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，4月11-17日，冰柜線下銷量同比上漲46.44%，線上銷量同比上漲31.71%。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月以來前三暢銷的冰箱型號均為600L以上的大容量產(chǎn)品。

據(jù)悉，就在今年4月的最后一天，美菱開啟一場特殊的挑戰(zhàn)，向行業(yè)引爆一張?zhí)厥獾拿好懒釳鮮生“不服來戰(zhàn)”巨能裝全國挑戰(zhàn)賽活動在合肥啟動后，火速席卷全國大中城市，如今已在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了1000多萬人次的討論和觀看。

在美菱眼中，囤鮮是一門科學(xué)、更是一門技術(shù)，不僅要求囤得多，關(guān)鍵還要囤得鮮。在“不服來戰(zhàn)”巨能裝全國挑戰(zhàn)賽中，美菱向世人證明：搭載GLS空間集成技術(shù)，機(jī)身薄、箱體薄和門體薄三位一體的美菱M鮮生681升產(chǎn)品，比其他三臺總?cè)萘繛?87升冰箱更能裝，可以實(shí)現(xiàn)“一臺抵三臺”。

面對用戶長效保鮮的需求痛點(diǎn)，美菱提出“囤鮮一頭?！钡纳钚轮鲝垼怄i肉類存儲33-180天，提供短中長不同時段的囤鮮方案。其中，短期以M鮮生二代冰箱為主，搭載美菱獨(dú)創(chuàng)的零沖擊微微凍保鮮技術(shù)，實(shí)現(xiàn)鮮肉保鮮33天;中期以M鮮生冰箱搭載的水分子激活保鮮技術(shù)，牛肉保汁存儲99天，營養(yǎng)少流失;長期則是主張“1+1”科學(xué)囤貨，買M鮮生冰箱，送100升美菱冷柜，肉質(zhì)保存180天沒有問題。

“囤鮮一頭?！?，乍一看讓人感覺有點(diǎn)“言過其實(shí)”。但美菱M鮮生冰箱以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢打底，輔以體驗化的交互式營銷，將用戶大容量保鮮、長效保鮮的需求落到實(shí)處。“囤鮮一頭?！?，不僅突顯M鮮生冰箱“巨能裝”，還聚焦肉類保鮮的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品獨(dú)一無二的保鮮效果，一舉解決特殊時期囤貨熱潮下的囤鮮痛點(diǎn)，更將在未來很長一段時間引領(lǐng)人們囤鮮生活方式的落地。

美菱 煥新一種健康 生活新 主張

從“不服來戰(zhàn)”巨能裝全國挑戰(zhàn)賽，到1+1科學(xué)囤貨模式下的“囤鮮一頭?！鄙钚轮鲝?，美菱持續(xù)吸引上千萬消費(fèi)者，以及全陣營融媒體的熱烈討論，更引發(fā)終端渠道商、家電品牌商的熱烈反響。這正是美菱M鮮生充分洞悉“充滿不確定的當(dāng)下”給予用戶生活掌控感的時代需求。

一方面，這是順應(yīng)時代需求澎湃而出的動力。在充滿不確定性的時期，消費(fèi)者希望對自己的生活有掌控感。1+1科學(xué)囤鮮下的“囤鮮一頭?！?，立足短中長不同時期保鮮需求，美菱都能提供對應(yīng)解決方案，讓消費(fèi)者在享受美菱M鮮生帶來的優(yōu)質(zhì)囤鮮體驗時，能夠盡量降低這種不確定性對自身品質(zhì)生活的影響，做到有備無患。所以說，這表面上是一個故事，一個創(chuàng)意，事實(shí)上是終端消費(fèi)者市場的需求迸發(fā)，是品牌商家對市場變化的極速反應(yīng)而衍生的動力。

另一方面，這種1+1科學(xué)囤鮮模式不是憑空得來，而是美菱多年對于“保鮮”初心的堅守，以“用戶需求為本”求新再創(chuàng)，以“技術(shù)創(chuàng)新為核”應(yīng)時而變，打通需求力與創(chuàng)新力，從而實(shí)現(xiàn)“保鮮”技術(shù)的持續(xù)迭代和領(lǐng)先。

針對肉類的保鮮，美菱M鮮生二代研發(fā)的“零沖擊微微凍”保鮮技術(shù)，將溫度精準(zhǔn)控制在零下3.5度，實(shí)現(xiàn)鮮肉在不冷凍的前提下保鮮33天，蔬菜水果等保鮮時間也延長幾倍。此外，美菱M鮮生二代還加入了水分子激活保鮮技術(shù)、MLS多譜養(yǎng)鮮技術(shù)、F+環(huán)境新鮮度檢測、全空間凈味殺菌等功能，開啟健康保鮮的新局面。

不管是覆蓋全國范圍的“不服來戰(zhàn)”巨能裝挑戰(zhàn)賽活動，還是“囤鮮一頭?！泵懒釳鮮生“囤鮮節(jié)”，美菱始終緊扣用戶消費(fèi)新需求，以技術(shù)創(chuàng)造價值，通過持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者健康生活提供全周期“囤鮮”解決方案，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)保鮮新風(fēng)尚，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來正面價值。

來源：中華網(wǎng)