從公域流量到私域流量：品牌的下一步不再困難｜木瓜移動(dòng)

在過去的兩年中，許多品牌不僅瘋狂地捕獲了廣泛的公域流量，而且還通過各種技術(shù)手段希望將這些公共數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為私有的數(shù)據(jù)。匯集流量比例越高的平臺(tái)，流量推廣的費(fèi)用就會(huì)越高。一般而言，付費(fèi)流量的商家將會(huì)獲得更多的口碑。

但是，我們觀察第三方平臺(tái)亞馬遜后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，推廣一段時(shí)間后，流量成本變得越來越高，但是流量在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下反而卻更少了。面對(duì)成本越來越高，私人流量變得越來越不理想的情況下，公司陷入新的增長(zhǎng)焦慮中。

如何利用免費(fèi)流量池將廣告營(yíng)銷達(dá)到效率轉(zhuǎn)化的最大化是企業(yè)需要面對(duì)的問題

建設(shè)品牌的最終目標(biāo)是什么?構(gòu)建品牌的核心目標(biāo)是什么?無論是公域還是私域流量營(yíng)銷，其本質(zhì)都是繼續(xù)建立品牌信任，與消費(fèi)者建立更緊密的關(guān)系以及實(shí)現(xiàn)內(nèi)在共鳴感和共同感。為了使品牌通過散布的信息傳播而構(gòu)建“品牌心域”，是打破局勢(shì)的關(guān)鍵，無論是公域流量還是私域流量，真正具有長(zhǎng)期價(jià)值的是“心境流”：

清晰的品牌定位，打動(dòng)人心的品牌主張可以引起消費(fèi)者的關(guān)注。例如，對(duì)于每日專注于辦公樓的年輕人，在看到辦公電梯中投放了大量宣傳健康的茶廣告時(shí)，在面對(duì)身體健康的焦慮下，購買了大量能夠幫助消除工作亞健康的茶。而這無疑是最好的廣告品牌營(yíng)銷。

另一方面，內(nèi)容是流量最穩(wěn)定的來源。高質(zhì)量的內(nèi)容可以吸引和聚集資源的優(yōu)勢(shì)，還可以幫助品牌建立與用戶情感聯(lián)系。品牌需要構(gòu)建自己的內(nèi)容矩陣并為用戶提供持續(xù)的價(jià)值觀念。

木瓜移動(dòng)給予企業(yè)必要的營(yíng)銷策略及工具

木瓜移動(dòng)作為出海跨境企業(yè)的好幫手，從多維層面分析企業(yè)數(shù)據(jù)情況，細(xì)分內(nèi)容關(guān)鍵字布局，將點(diǎn)和面分解，通過對(duì)跨境電商市場(chǎng)的分析和用戶偏好等數(shù)據(jù)，為品牌制定投放策略提供更準(zhǔn)確的參考。幫助品牌的曝光和流量增長(zhǎng)。

木瓜移動(dòng)旗下的SaaS平臺(tái)木瓜大橙是出海營(yíng)銷一站式智能營(yíng)銷管理平臺(tái)，深度連接Google、Facebook等主流媒體，作為廣告代理運(yùn)營(yíng)商，幫助企業(yè)快速開戶，有效實(shí)現(xiàn)多個(gè)廣告賬戶統(tǒng)一管理，以及對(duì)廣告流量進(jìn)行效果跟蹤，多維數(shù)據(jù)分析。

全面智能的營(yíng)銷為企業(yè)發(fā)揮效果廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，提高投放能力和效率，大大優(yōu)化了廣告的效果。

同時(shí)，木瓜移動(dòng)作為Google Cloud的官方合作伙伴，通過云端數(shù)據(jù)并讓企業(yè)解決數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的問題。通過數(shù)據(jù)信息分析，收集和存儲(chǔ)大量用戶行為數(shù)據(jù)并基于此描述更清晰的用戶畫像，同時(shí)結(jié)合人工智能來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷策略的效率化

此外，只有充分掌握大流量市場(chǎng)狀況，洞察行業(yè)趨勢(shì)才能抓住廣告營(yíng)銷的投放時(shí)間，搶占用戶流量并分析出品牌報(bào)告的早期階段。

除了了解大行業(yè)的流量趨勢(shì)外，還可以看到平臺(tái)上熱點(diǎn)的程度，分析行業(yè)下類別的類型也可以為后續(xù)品牌的布局策略提供方向性指導(dǎo)。

流量紅利正在消退，但是品牌紅利也在進(jìn)行中。今天，企業(yè)不可避免地會(huì)面對(duì)大環(huán)境的急劇變化和增長(zhǎng)焦慮。面對(duì)嘈雜的環(huán)境，品牌必須更加關(guān)注消費(fèi)者的心靈體驗(yàn)并創(chuàng)造更多的精神價(jià)值。建立“心域”將成為商業(yè)和營(yíng)銷行動(dòng)的關(guān)鍵，木瓜移動(dòng)14年的跨海陪伴將會(huì)持續(xù)幫助品牌做大做強(qiáng)。

來源：中華網(wǎng)