高溫送清涼,淘寶聯(lián)合遮陽傘引路人圍觀
炎炎夏日,暴曬的日光之下,一把遮蔽陽光的太陽傘顯得無比珍貴。
今年8月,淘寶在長沙市區(qū)內(nèi)人流量較大的十字路口以及多個(gè)紅綠燈路口架起遮陽傘,讓在烈日下無處可躲的行人們獲得了一片清涼。
在這之前,長沙已連續(xù)多日發(fā)布高溫預(yù)警信號,最高溫度一度逼近了40攝氏度。持續(xù)的高溫環(huán)境,讓不少身處長沙的網(wǎng)友感慨,走在長沙的大街上,就像走進(jìn)了桑拿房。人們不惜到處尋找“清涼”,有人沿著墻根行走,有人站在狹小的站牌下彷佛成了一個(gè)紙片人,有人用扇子遮陽、有人用傳單遮陽。路邊指揮交通的交警,后背已經(jīng)浸濕了一大片。
遮陽傘來的恰如其時(shí),不止把大片的清涼帶給人們,也讓行人們焦躁的心情得到了一絲緩解。
長沙是著名的“耍都”,是許多年輕人吃喝玩樂的第一站。這一次恰逢長沙遇到連續(xù)高溫天氣,也讓此次淘寶投放遮陽傘活動(dòng)將長沙選作了第一站。以此為起點(diǎn),淘寶或?qū)⒃谌珖鄠€(gè)城市展開相關(guān)活動(dòng)。
據(jù)分享,此次淘寶在長沙共投放300余把遮陽傘,每把遮陽傘上都印著一段抒發(fā)情緒的話——長沙太太太熱了、長沙太太太曬了......而進(jìn)入傘下會發(fā)現(xiàn)淘寶提供的清爽解決方案,人們只需要點(diǎn)進(jìn)淘寶搜索框內(nèi)進(jìn)行相關(guān)答案的檢索。
有趣的文案,加上獨(dú)特的造景,讓不少網(wǎng)友拍下了這有愛的一幕。在微博與小紅書等平臺上,人們自發(fā)分享與討論這一事件。
淘寶同步發(fā)布了一組人文情緒海報(bào),在長沙的各個(gè)城市角落,一把醒目的橙色遮陽傘佇立其間,也成為重要的傳播素材。
一把傘引發(fā)的媒介創(chuàng)新,讓淘寶再顯社會溫度
借助自然,通過媒介創(chuàng)新,讓傳播更加深入社會大眾,是這一次淘寶遮陽傘事件的最大創(chuàng)新。
遮陽傘取之于生活,是尋常生活里的物件,但唯獨(dú)在高溫暴曬的自然天氣下成為了人們的剛需。是人們在情緒焦躁之時(shí),最大的心理紓解之處。也因此,在長沙的大街上,這些遮陽傘尤為引人注目。
在社交媒體上,因?yàn)橛|及了人們的心理需求,引發(fā)共鳴,這樣的景觀也成為了一種話題。
在小紅書,淘寶官方發(fā)出征集活動(dòng),在長沙各大街頭角落投放了數(shù)百把小傘,以此激發(fā)人們在城市里進(jìn)行找傘活動(dòng),并將找到的小傘帶回家?;顒?dòng)引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與,紛紛在小紅書上曬出圖片,形成了二次擴(kuò)散。
在話題發(fā)酵傳播的同時(shí),在淘寶站內(nèi)也同步上線了相應(yīng)的消暑活動(dòng),各類豐富的消暑產(chǎn)品一一供應(yīng),也又一次凸顯了淘寶貨品供應(yīng)之豐富,可以滿足人們各式各樣的防暑需求。并且,線下和線上的轉(zhuǎn)化鏈條也十分順滑,在遮陽傘下會有相關(guān)清涼解決方案的露出,在淘寶搜索“消暑神器有哪些”就可以直接進(jìn)入相關(guān)會場。從情緒點(diǎn)觸及到轉(zhuǎn)化非常自然。
這一次在送出遮陽傘的同時(shí),8月8日當(dāng)天,淘寶還聯(lián)合湖南省神農(nóng)基金會給長沙市的高溫工作者送去了1600箱礦泉水,并在芙蓉區(qū)朝陽街道辦事處舉行了捐贈(zèng)物資交接儀式,為堅(jiān)守崗位的高溫工作者工作者送去清涼和關(guān)愛。
這并非淘寶第一次彰顯自己的社會溫度,淘寶“公益寶貝”等項(xiàng)目,一直帶動(dòng)著淘寶天貓上的消費(fèi)者、商家?guī)椭羰貎和忍厥馊后w;在中國殘聯(lián)指導(dǎo)下,與中國殘疾人福利基金會、中國殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會發(fā)起2022“關(guān)AI助殘計(jì)劃”幫扶殘疾人電商就業(yè),提供滿足特殊需求的商品,將AI手語翻譯功能首次應(yīng)用于淘寶直播。
這一次的高溫送傘事件,同樣彰顯了淘寶社會責(zé)任感,與社會情緒所呼應(yīng)。在高溫酷暑的惡劣環(huán)境下,把清涼帶給所需之人,讓創(chuàng)新本身有了落地之處,營銷就不僅僅是噱頭,更是極具實(shí)用性。
對于消費(fèi)者而言,當(dāng)營銷觸動(dòng)人心,也讓淘寶品牌的人文性與公益性自然而然的顯露。這或許正是媒介創(chuàng)新的意義所在。
來源:中國網(wǎng)
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