算法搭臺(tái)文旅唱戲，讓更多小城被“看見(jiàn)”

胡欣紅

繼山東淄博與甘肅天水之后，河北正定又因小商品夜市而走紅。據(jù)悉，該夜市創(chuàng)建于2012年，目前約有600多個(gè)攤位。游客在此可以品嘗到正定特色傳統(tǒng)美食，以及全國(guó)各地的招牌美食。“正定夜市火出圈”“實(shí)探石家莊正定夜市有多好吃”等話題相繼登上抖音熱榜。線上的關(guān)注也吸引著各地游客實(shí)地走入線下，短視頻和直播帶動(dòng)正定旅游熱度高漲。

“有心栽花花不開(kāi)，無(wú)意插柳柳成蔭?！泵恳粋€(gè)地方都希望能迎來(lái)“潑天富貴”，但費(fèi)盡了心思，卻往往成效不彰。文旅出圈是否充滿了意外性和不確定性？流量大潮之下究竟有沒(méi)有“密碼”？看似隨機(jī)和無(wú)規(guī)則的背后，是否還隱藏著其他規(guī)則？

法無(wú)定法，道無(wú)常道。萬(wàn)事萬(wàn)物皆在變化之中，但透過(guò)紛繁復(fù)雜的表象，也可以總結(jié)出一些規(guī)律與法則。淄博、天水與正定的相繼走紅，看似偶然，實(shí)則有其底層邏輯。民以食為天，每個(gè)人的潛意識(shí)里都存在著有關(guān)食物的原始記憶，只要能成功勾起食客的味蕾，公眾自然就會(huì)奔走相告。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這三個(gè)地方的出圈，背后都離不開(kāi)算法的高效精準(zhǔn)推薦。社交短視頻等平臺(tái)背后的算法推薦、技術(shù)加持和網(wǎng)友種草，對(duì)于小城的出圈可謂功不可沒(méi)。

復(fù)盤不少文旅城市的走紅，不難發(fā)現(xiàn)其出圈的起點(diǎn)如出一轍：要么是某位抖音網(wǎng)友發(fā)了特別有趣的游記和攻略，要么是某位網(wǎng)紅博主推薦了讓人拍案叫絕的美食，或者是評(píng)論區(qū)玩出了具有“魔性傳播力”的熱?！惴吹搅似胀ㄈ说呐d趣和熱愛(ài)，在短時(shí)間聚合中形成了一種新的中心，小城于是脫穎而出。

過(guò)去一個(gè)地方要出圈可能需要很多的積累和機(jī)緣，而通過(guò)社交媒體傳播，以前需要數(shù)年時(shí)間醞釀的漫長(zhǎng)過(guò)程，被濃縮至一段時(shí)間，甚至是一瞬間。算法推薦讓信息流動(dòng)速度更快，也讓原本小地方的煙火氣被更多人看見(jiàn)。

文旅學(xué)者劉杰武經(jīng)過(guò)潛心研究，總結(jié)出網(wǎng)紅城市的傳播規(guī)則，即新奇感、畫(huà)面感、代入感還有取悅社群。在他看來(lái)，只有城市形象傳播符合這四點(diǎn)，才具備爆紅潛質(zhì)。短視頻本身具有極強(qiáng)的畫(huà)面感和代入感，平臺(tái)的算法推薦又能對(duì)趣緣群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，可謂契合了網(wǎng)紅城市傳播規(guī)則，有爆紅潛質(zhì)的城市被“看見(jiàn)”，自然就成了大概率事件。小城的美食、美景、文化、博物館、非遺、夜市等被更多人看到，縣城和鄉(xiāng)村，在好風(fēng)光的基礎(chǔ)上，靠民俗文化、美食民宿等，吸引眾多網(wǎng)友種草和打卡。

算法在提升小城文旅熱度方面，正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。一方面，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶畫(huà)像，發(fā)現(xiàn)游客的興趣點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣以及旅游偏好等關(guān)鍵信息，幫助小城文旅業(yè)更好地理解市場(chǎng)需求，制定更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，比如推出特色旅游線路、提供個(gè)性化的旅游體驗(yàn)等。另一方面，算法還可以通過(guò)智能推薦技術(shù)，將小城的旅游資源和特色產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦給更多潛在游客，擴(kuò)大小城文旅業(yè)的知名度和影響力，吸引更多游客前來(lái)探索和體驗(yàn)，促進(jìn)小城文旅業(yè)的快速發(fā)展。

小城故事多。算法帶我們挖掘和看到更多的“小而美”。當(dāng)然，算法推薦只是助推力，并不代表就是萬(wàn)能的。算法搭臺(tái)，文旅唱戲，唯有苦練內(nèi)功，不斷自我突破，切實(shí)提升旅游品質(zhì)，才能始終“出圈”。