年輕人買美妝 美麗與“綠色”結(jié)合更易贏得青睞

　　年輕人買美妝 “綠色”很重要

　　將美麗與“綠色”結(jié)合的產(chǎn)品更易贏得青睞

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者 陳馨)如今，美妝品牌是否踐行“可持續(xù)”理念，已經(jīng)成為影響年輕一代消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。采用植物原料制成的美妝蛋、用“素食”專利成分替代動(dòng)物成分的口紅、可回收利用的包裝容器……此類將美麗與“綠色”結(jié)合起來(lái)的產(chǎn)品越來(lái)越贏得年輕人的青睞。進(jìn)博會(huì)美妝區(qū)刮起的“綠色”低碳風(fēng)，也是全球美妝品牌踐行“綠色”理念的最佳縮影，整個(gè)行業(yè)正從成分、實(shí)驗(yàn)、包裝等不同維度向“綠色”發(fā)力。

　　在盤點(diǎn)本次“雙11”購(gòu)物節(jié)“戰(zhàn)果”時(shí)，“00后”女生橙子對(duì)所回購(gòu)的一塊“綠色”美妝蛋最為滿意。在天河商圈某商場(chǎng)的一家知名化妝品零售店，全媒體記者看到橙子所青睞的美妝蛋被擺在店內(nèi)顯眼位置，旁邊廣告牌上的廣告語(yǔ)宣稱，該美妝蛋“綠色”、純凈、可持續(xù)。店內(nèi)銷售人員的介紹亦解釋了橙子對(duì)其另眼相看的原因：除了大大節(jié)省彩妝產(chǎn)品之外，它還包含了可再生植物成分，包裝罐也由回收樹脂制成，并采用了更可持續(xù)的生產(chǎn)流程。

　　橙子告訴記者，產(chǎn)品夠不夠“綠色”，已經(jīng)成為影響她購(gòu)買決策的重要因素。

　　像橙子一樣的年輕消費(fèi)者不在少數(shù)。在店內(nèi)，銷售人員指著一個(gè)頗受年輕人歡迎的護(hù)膚專區(qū)介紹，這一系列的產(chǎn)品采用了 90%以上的天然成分，部分產(chǎn)品采用甘蔗殘余物制成可降解的包裝材料。“現(xiàn)在的年輕顧客更容易被‘天然’‘可持續(xù)’的品牌理念打動(dòng)，他們?cè)谇袑?shí)地將環(huán)保理念融入日常生活?！?/p>

　　與這種重視相對(duì)應(yīng)的，是不少年輕消費(fèi)者對(duì)破壞生態(tài)行為的厭惡。米娜是“95后”美妝愛(ài)好者，她向記者表示，自己對(duì)品牌的選用，從成分到流程到包裝都有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)?！霸?jīng)收到過(guò)一個(gè)‘大手筆’的豪華禮盒，打開一看，卻只有一小管口紅，此外都是包裝紙和干花，實(shí)在是太浪費(fèi)了。從此那些過(guò)度包裝的品牌被我打入了黑名單?！?/p>

　　那么，為了不被消費(fèi)者打入“黑名單”，踐行品牌責(zé)任感，美妝企業(yè)有多努力?

　　從剛剛落幕的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)就可見(jiàn)一斑。本屆“進(jìn)博會(huì)”勁吹“綠色”低碳風(fēng)，美妝日化領(lǐng)域也不例外，將“綠色”成果一一呈現(xiàn)，如歐萊雅用可持續(xù)材料搭建展區(qū)，寶潔推出創(chuàng)新電商包裝“空氣膠囊”以及采用可循環(huán)環(huán)保鋁瓶的“野生小綠瓶”等。實(shí)際上，這只是美妝領(lǐng)域“綠色”實(shí)踐的一個(gè)縮影。

　　日前，全球市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特發(fā)布《2021全球美容與個(gè)人護(hù)理趨勢(shì)》，指出未來(lái)的美妝品牌將與更多的科技公司合作，幫助消費(fèi)者獲得更透明的信息并共同為減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)努力。

　　結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際情況，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林對(duì)記者表示：“雖然環(huán)保意識(shí)已深入人心，但對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，影響購(gòu)買決策的最關(guān)鍵因素還是產(chǎn)品效用。最好將環(huán)保理念與產(chǎn)品效用相結(jié)合，如無(wú)毒無(wú)害、老少咸宜的純天然美妝，切實(shí)增加消費(fèi)者的使用收益。”