臺灣網(wǎng)絡社交媒體面面觀（一）|社交媒體平臺Threads在臺灣興起

作者  任冬梅 中國社會科學院臺灣研究所副研究員

社交網(wǎng)站巨頭Meta（原Facebook）旗下Instagram于7月6日推出了一款名為“Threads”（中文名暫譯為“串串”）的全新應用程序，允許現(xiàn)有的Instagram用戶憑借原本的賬號登入。基于Instagram強大的用戶基數(shù)，Threads剛上線就在全球引發(fā)注冊狂潮，繁體中文版在臺同步上線后在臺灣也受到空前歡迎，后續(xù)影響值得持續(xù)關注。

由Instagram團隊打造的Threads，是一個以文字分享為主的全新社交媒體平臺，使用 Instagram賬號即可直接注冊，每篇貼文最長上限為500 字（但發(fā)出后無法修改），貼文可加入最多10張圖片（靜態(tài)圖文件或Gif動圖均可）、最長5分鐘的影音內容，也可分享鏈接。Instagram是以照片和影片為主，Threads則是以文字為主，且可以直接分享網(wǎng)址導流。如同使用Instagram一樣，用戶可以在Threads 上追蹤擁有共同興趣的創(chuàng)作者及好友并與其互動，也可直接追蹤已在Instagram上追蹤的賬號。值得注意的是，Threads可一鍵復制用戶在Instagram上的所有設定與追蹤名單。Instagram用戶相對年輕化，但是以圖片和短影音為主的社交網(wǎng)站分享模式，看得出Meta希望創(chuàng)建一個新平臺，能彌補過去對Instagram文字表達有限的這一塊市場需求，可能期望以年齡分眾來區(qū)分旗下社交網(wǎng)站品牌平臺，并盡量留住用戶。

Threads在上線5天內就獲得超越1億用戶，相比較TikTok獲得這一成績用了9個月，ChatGPT用了2個月，Threads成為最快擁有超越1億用戶的應用程序，顯示出強大競爭力。雖然Threads打破了今年初風靡一時的ChatGPT紀錄，但它主要依賴Instagram的龐大用戶基礎，以及方便用戶轉移賬號的服務。Threads后續(xù)能否持續(xù)增長還有待觀察。由于此款應用程序以文字為主，立刻被拿來與Twitter比較。自從去年馬斯克收購Twitter后，實施了許多惹怒用戶的改革，支持度不斷流失。據(jù)網(wǎng)頁分析數(shù)據(jù)公司“Similarweb”顯示，Threads上線后的兩天內，Twitter的網(wǎng)頁流量就減少了5%，比起去年同期更是下滑11%。

值得注意的是，Twitter在臺灣地區(qū)本就不太風行。有專家分析，錯過關鍵時間點、初期沒有中文版等是主要原因。首先，Twitter是在臉書（Facebook）之后才出現(xiàn)的，一開始只有英文版，對臺灣用戶來說使用接口不太友善，由于用戶不多，會造成許多人上去看不到什么朋友分享的內容，從而導致這個平臺在臺灣地區(qū)更趨邊緣化。其次，臉書的設定以社交網(wǎng)站為主，Twitter則偏向提供資訊為主，兩者出發(fā)點本就稍有不同。Facebook、Instagram 偏向封閉式社交網(wǎng)站，可以讓用戶保有個人隱私。而Twitter 則偏向開放式社交網(wǎng)站，比較沒有地域性限制，隱私性也較低，而臺灣地區(qū)用戶還是更習慣與熟悉的人交流、分享生活，這也是臺灣地區(qū)用戶相對青睞Facebook的原因。

繁體中文版Threads于7月6日在臺灣上線后，短短4小時注冊量已達500萬，短短7小時已累計1000萬注冊量。臺灣地區(qū)“網(wǎng)紅”阿滴、Joeman等，企業(yè)界領袖郭臺銘等都在Threads上搶開賬號，爭取曝光。臺灣地區(qū)政治人物也紛紛趕上這股風潮，藍、綠、白官方賬號也陸續(xù)搶進，其中又以國民黨速度最快。國民黨發(fā)言人楊智伃稱，國民黨自朱立倫擔任主席后，新媒體部便大膽不斷嘗試各種新媒體媒介，未來也會在不同的新媒體社交平臺上持續(xù)發(fā)展，貼近年輕人。根據(jù)藍、綠、白所創(chuàng)立的Threads賬號編號，可以發(fā)現(xiàn)國民黨是最快投入新社交網(wǎng)站Threads的政黨，隨后國民黨主席朱立倫、國民黨“大選”參選人侯友宜等也陸續(xù)加入。楊智伃表示，國民黨為首個加入Threads的臺灣政黨，朱立倫與侯友宜的賬號也都搶在第一時間加入新的社交網(wǎng)站與年輕人互動，因為國民黨自朱立倫擔任主席之后，新媒體部便大膽不斷嘗試各種新媒體媒介，并進行差異化經(jīng)營，包括年輕人常用的IG、Tiktok、Podcast等不同社交網(wǎng)站媒介。此外，民進黨候選人賴清德為首位加入Threads的臺灣地區(qū)政治人物，而民眾黨的柯文哲則是政治人物中粉絲數(shù)量最多的人，截至7日中午12時，柯文哲在Threads上的粉絲人數(shù)高達7.2萬人，還在持續(xù)漲粉中；而賴清德粉絲人數(shù)為9000多人；侯友宜則僅有3000多。

目前Threads只有手機版，沒有臺式計算機版。另外，Threads也沒有主題標簽和關鍵詞搜尋功能，所以對廣告商還不太具有吸引力。Meta創(chuàng)辦人扎克伯格指出，直到活躍用戶數(shù)接近10億人時，才會考慮開始賺錢，所以Threads目前尚未有廣告。但令人關注的是，7 月 22 日根據(jù)市場情報公司Sensor Tower追蹤數(shù)據(jù)顯示，Threads的日活躍用戶數(shù)已下滑至1300萬，且連續(xù)2周下降，相比剛上線7月7日的峰值下降了70%；平均使用時間也從19分鐘減至4分鐘。Threads后續(xù)能否保持活力，有待持續(xù)觀察。

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