2020年即將走到尾聲,臺灣的媒體業(yè)則經(jīng)歷慘淡的一年,新冠肺炎疫情對各種型態(tài)媒體帶來的沖擊,除了眼下的廣告收入銳減,更長遠(yuǎn)的危機(jī)是不得不轉(zhuǎn)型升級的壓力。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)因新冠肺炎疫苖成功研發(fā)且開始施打,低迷已久的經(jīng)濟(jì)景氣逐漸回暖之際,臺灣媒體能否看到隧道盡頭的光?目前沒人敢這么說。
處境最艱難的不外是傳統(tǒng)紙媒即將消逝在科技進(jìn)步的洪流之中。行動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟以來,3G、4G,如今走到5G時代,讓云端、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)成為顯學(xué)??萍歼M(jìn)步已讓新聞訊息的載具不再只限于呈現(xiàn)在紙本上的文字,于是乎,20年前,臺灣的紙媒紛紛成立網(wǎng)站,將新聞訊息從紙本躍升到網(wǎng)絡(luò)上,并希冀原本在紙上刊登廣告的廣告商,能將廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)上。然,20年過去,這個希望顯然落空了。
當(dāng) “紙已不再值錢”后,過去10年接連而至的3G、4G通訊技術(shù),又造成了“字也不值錢”的窘境。因為當(dāng)傳輸速度加快,也讓新聞訊息的傳播不再局限于文字,閱聽眾更喜歡以影片、聲音的形式接收訊息。這樣的趨勢,讓時下的新一代記者已不再文字能力上精進(jìn),反而要練就拍片、剪帶、過音、錄像、直播的能力,但傳統(tǒng)的文字媒體也走向沒落。
如今,臺灣傳統(tǒng)報紙媒體只剩下中時報系、聯(lián)合報系、自由報系,以及港商蘋果日報等四大報系苦撐,而號稱臺灣最后一份晚報的 “聯(lián)合晚報”,也在咬牙苦撐半年后,于2020年6月1日 “向讀者道別”宣布停刊。周刊型態(tài)的也只剩天下、商周、遠(yuǎn)見、財訊等集團(tuán)。而紙媒老板們原以為,紙媒的結(jié)束可能還有十年緩沖期。畢竟,閱讀具有輿論影響力的刊物,過去是身份地位與高知識分子的象征。
但2020年新冠肺炎疫情的來襲,恐怕讓這個緩沖期縮短到只剩四、五年。追究原因,除了疫情讓經(jīng)濟(jì)蕭條,廣告主縮減預(yù)算之外;疫情也讓無接觸經(jīng)濟(jì)興起,因為 “紙”這個載具,除了傳遞訊息,更可能傳遞病毒。于是乎,疫情讓原本大宗訂閱紙媒供客戶閱讀的單位,例如金融業(yè)營業(yè)大廳、保險業(yè)務(wù)員、飛機(jī)客艙、高鐵車廂,全面暫停提供紙本媒體;紙本媒體的出版商機(jī)幾乎腰斬。
另外,隨著ESG(環(huán)境、社會、公司治理)概念的興起,各企業(yè)莫不把 “減碳”這個口號掛在嘴邊,且紛紛雄心壯志的訂下諸如2030低碳或2040零碳排這些嚴(yán)苛的目標(biāo)。而不幸的是,造紙過程的砍伐森林資源與耗水、耗電,都讓 “紙”背負(fù)上氣候變遷的兇手,以及不環(huán)保的原罪,當(dāng)人們想要減省紙張使用時,第一個瞄準(zhǔn)消滅的對象又是紙媒。
因此,推動 “訂閱制”已成為傳統(tǒng)紙媒當(dāng)下 “不想走”、 “走不好”,但也 “不得不走”的唯一一條路。但另人擔(dān)心的是, “使用者付費(fèi)”這個概念,在臺灣推動的相當(dāng)困難。知識訊息大爆炸的時代,民眾隨時隨地可以收看到免費(fèi)訊息,誰也不愿意主動花錢訂閱訊息,成為各家媒體的挑戰(zhàn)。
而為了 “取悅”閱聽眾,吸引民眾 “掏錢”訂閱信息,內(nèi)容制作的轉(zhuǎn)型,又成為另一項挑戰(zhàn)。而進(jìn)入5G時代,通訊技術(shù)升級,也讓傳播訊息載具多元化變成可能。當(dāng)人們已不再喜愛閱讀文字,取而代之的可能是圖表制作能力,拍攝影音新聞,又或是錄制一段 “播客”(Podcast)。紙媒從業(yè)人員,除了文字表達(dá),更不得不另外培養(yǎng)自己具備更多技能,變成十八般武藝樣樣都要精通的 “斜杠人生”。
除了紙媒面臨轉(zhuǎn)型陣痛之外,過去幾年,電子媒體也不輕松。臺灣從 “老三臺”的無線電視臺;到后來進(jìn)步 “有線電視”時代的百家爭鳴,誰能搶占黃金頻道,無疑就是獲得了源源金流。如今也被多媒體平臺載具打趴了。
包括臺視、中視、華視、民視、公視、原視等六家無線電視臺外,及以TVBS、東森、三立、年代、中天等22個頻道,除了原本在有線電視頻道播出的管道之外,不少頻道紛紛跨入YouTube布局。不為別的,只因收看觀眾的習(xí)慣改變,原本每個月繳新臺幣數(shù)百元收看的 “第四臺”,4G時代的高速傳輸技術(shù),現(xiàn)在在YouTube就可以收看了。
然而,這只是科技進(jìn)步逼迫著電視臺或新聞臺轉(zhuǎn)型。更可怕的是政治力的介入。在綠色執(zhí)政的言論限縮下,已讓以往泛藍(lán)媒體人人自危。2020年11月18日,臺“通傳會”(NCC)七位委員全數(shù)票通過,駁回中天新聞臺申請換發(fā)衛(wèi)星廣播電視事業(yè)執(zhí)照。也就是中天第52臺頻道將在12月11日到期后,在有限電視頻道下架。
“NCC主委“陳耀祥對外說明駁回中天換照的三大理由,包括第一,中天新聞臺多次違規(guī)及遭民眾申訴,未能落實新聞專業(yè)。第二,2018年評鑒后,中天新聞臺內(nèi)控與自律機(jī)制失靈。第三,新聞制播受不當(dāng)干擾,違反 “中天電視新聞自主公約”,也就是大股東直接介入新聞制播。
而眾所周知,中天新聞臺在去年落幕的2020“大選“時,是支持國民黨候選人韓國瑜的;而中天的大股東則是在中國大陸經(jīng)商有成的旺旺集團(tuán)蔡衍明,而蔡衍明政治立場又一直支持 “九二共識”。若說中天換照不過沒有半點(diǎn)政治力介入,政治沒有干涉言論自由、新聞自由,任誰也不信。
而就在中天即將下架的危機(jī)之下,中天新聞策略轉(zhuǎn)向YouTube平臺上播放,昔日以 “韓粉”組成,挺中天電視的觀眾,全都轉(zhuǎn)到了YouTube訂閱上,短短一個月,中天電視的訂閱數(shù)沖高達(dá)174萬人次,高于TVBS新聞臺的146萬人次,更遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三立新聞的104萬人次。
此外,中天之后的下一波 “換照潮”會在2023年,包括三立新聞臺、TVBS新聞臺、民視新聞臺、年代新聞臺等新聞臺都將在這一年進(jìn)行換照。據(jù)悉,NCC這次強(qiáng)勢對付中天,正是給政治立場同為 “偏藍(lán)”的TVBS新聞臺一個下馬威。
簡言之,2020年是臺灣各式媒體 “被迫”轉(zhuǎn)型的一年,有因科技進(jìn)步而轉(zhuǎn)型求生存,更有因政治色彩不正確而轉(zhuǎn)換平臺,只能期待媒體業(yè)能盡早走出低谷,揮別 “慘業(yè)”的陰霾。(作者 任我行 臺灣特約評論人)
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